怎样策划一个成功的活动~.pdf

策划案 线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动， 于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。线下活动的前提条件： 小型活动：20—200 人，预算5000 以内。 线上活动 “线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于 网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。” 理清思路 线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。 两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思 路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、活动创意案 活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。 一般来一个活动创意案会有2——3 个创意可供选择。 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分， 创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。 创意来源 ： 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 活动基本内容： 说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。 b、活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的， 尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪 费策划大量的时间。 活动执行案是非常考一个策划的功底的，首先对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微 信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。 创意： 活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好 的创意。 系统思维： 活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产 品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力： 一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展， 那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。 细化方案 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度? 目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达 到活动的效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感。 比如微博。 #这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@ 一下谁。另评论说出你的圣诞心 愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2 张电影票，和Ta 度过一个浪漫圣诞夜。 每十人就有一人可以获奖，还在等什么呢，拼人品的时间到啦!。请戳→_ →：下载地址 2、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱 饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。 奖品： a 、与品牌相关，定制个性化。 b、考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需邮寄的： 充值卡，购物卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。 三丶 活动形式 创意、有趣、参与成本低。 选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下 来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数 据做支撑 2、活动主题 活动主题一定要简单，有诱惑力。 解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加? 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建 议15 天内完成 4 、 活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分 为自有平台和大众平台。 自有平台： 自家的App，Wap 页面，微信、微博等。 优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要 求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。 大众平台： 如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。 优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定 限制。 四丶 活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户 市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。 站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链 之类。 站外推广要量力而行，一般来