- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响_朱翊敏
消费者行为
慈善营销中契合类型与信息框架
对消费者响应的影响*
○ 朱翊敏
出 [ 17, 18]
摘要 本文旨在研究不同信息框架下企业与慈善事 , 慈善营销属于品牌联盟的范畴, 合作伙伴的契
[ 19]
业的契合类型对消费者响应的影响,采用两个2×2的组 合度是决定联盟能否成功的关键。 此外,国内针对契
间实验设计,探讨了契合类型(形象契合/功能契合)、 合度的研究也取得了一些进展。例如,黄化锋引入契合
文字表述方式(积极表述/消极表述)与图片呈现方式 度、品牌涉入度等变量,构建了慈善营销影响消费者态
[20]
(突出企业/突出慈善事业)对消费者响应的主效应以及 度的模型。 贺爱忠等提出契合度会通过品牌信任对消
[21] 周延风等探讨了契合度对品
交互效用。结果表明,契合类型、文字表述方式和图片 费者购买意愿产生影响。
[22]
呈现方式对消费者态度的主效应显著;另外,在形象契 牌态度与质量感知的影响。 侯俊东等认为, 品牌与慈
[23]
合情况下,文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度 善事业契合度等属性会影响消费者购买意愿。 由此看
影响的差异显著,而在功能契合的情况下,这种影响的 出,以往研究大多集中探讨契合度高低对消费者响应的
差异不显著。 影响,而较少关注契合类型(如功能契合和形象契合)
关键词 慈善营销;契合类型;信息框架 对消费者响应的影响。
* 本文受国家自然科学基金青年项目、广东 另一方面,契合度对消费者响应的影响也会受到许
[24] [25 ]
省自然科学基金项目(S2013010012249)资助 多因素的调节,如产品类型、 品牌熟悉度、 慈善事
[26 ] [27 ]
业熟悉度 和消费者品牌意识 等。而且,企业在开
一、问题提出 展慈善营销、向公众传播活动内容时,所涉及的信息框
您可能关注的文档
- 恶作剧与中国当代文学_唐伟.pdf
- 患者风险评估与观察.pdf
- 悬挂运输设备轨道05G359-4(适用于梯形钢屋架).pdf
- 总线式本安远程IO系统excom.pdf
- 恒泰公司简介.pdf
- 悬挑脚手架方案2.pdf
- 恶意代码发展趋势回顾与展望.pdf
- 悬架系统运动校核.pdf
- 悬纸书法的主要法则.pdf
- 悬跳脚手架施工方案.pdf
- 2023-2024学年广东省深圳市龙岗区高二(上)期末物理试卷(含答案).pdf
- 2023-2024学年贵州省贵阳市普通中学高一(下)期末物理试卷(含答案).pdf
- 21.《大自然的声音》课件(共45张PPT).pptx
- 2023年江西省吉安市吉安县小升初数学试卷(含答案).pdf
- 2024-2025学年广东省清远市九校联考高一(上)期中物理试卷(含答案).pdf
- 广东省珠海市六校联考2024-2025学年高二上学期11月期中考试语文试题.pdf
- 2024-2025学年语文六年级上册第4单元-单元素养测试(含答案).pdf
- 2024-2025学年重庆八中高三(上)月考物理试卷(10月份)(含答案).pdf
- 安徽省安庆市潜山市北片学校联考2024-2025学年七年级上学期期中生物学试题(含答案).pdf
- 贵州省部分校2024-2025学年九年级上学期期中联考数学试题(含答案).pdf
最近下载
- 基于Android开发的购物商城App的设计与实现-毕业设计.pdf VIP
- 测绘中级工程师职称答辩题库.pdf
- 办公大楼供电设备管理维护方案.docx VIP
- 学习小组组织与管理小组组织与管理实施计划.docx
- 2024年中考物理二轮题型(全国通用)压轴题:含压强、浮力、杠杆、滑轮的机械效率的综合计算(解析版).pdf VIP
- 高校学生工作案例分析的方法与技巧.pdf VIP
- 基于Android的网上商店商城购物系统app的设计与实现毕业论文.docx
- 地理学概论地理科学研究的基本方法.ppt
- 八年级上册英语完形填空、阅读理解专题100题(含参考答案).pdf VIP
- 2023年肺癌脑转移中国治疗指南.docx
文档评论(0)