慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响_朱翊敏.pdf

慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响_朱翊敏.pdf

  1. 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响_朱翊敏

消费者行为 慈善营销中契合类型与信息框架 对消费者响应的影响* ○ 朱翊敏 出 [ 17, 18] 摘要 本文旨在研究不同信息框架下企业与慈善事 , 慈善营销属于品牌联盟的范畴, 合作伙伴的契 [ 19] 业的契合类型对消费者响应的影响,采用两个2×2的组 合度是决定联盟能否成功的关键。 此外,国内针对契 间实验设计,探讨了契合类型(形象契合/功能契合)、 合度的研究也取得了一些进展。例如,黄化锋引入契合 文字表述方式(积极表述/消极表述)与图片呈现方式 度、品牌涉入度等变量,构建了慈善营销影响消费者态 [20] (突出企业/突出慈善事业)对消费者响应的主效应以及 度的模型。 贺爱忠等提出契合度会通过品牌信任对消 [21] 周延风等探讨了契合度对品 交互效用。结果表明,契合类型、文字表述方式和图片 费者购买意愿产生影响。 [22] 呈现方式对消费者态度的主效应显著;另外,在形象契 牌态度与质量感知的影响。 侯俊东等认为, 品牌与慈 [23] 合情况下,文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度 善事业契合度等属性会影响消费者购买意愿。 由此看 影响的差异显著,而在功能契合的情况下,这种影响的 出,以往研究大多集中探讨契合度高低对消费者响应的 差异不显著。 影响,而较少关注契合类型(如功能契合和形象契合) 关键词 慈善营销;契合类型;信息框架 对消费者响应的影响。 * 本文受国家自然科学基金青年项目、广东 另一方面,契合度对消费者响应的影响也会受到许 [24] [25 ] 省自然科学基金项目(S2013010012249)资助 多因素的调节,如产品类型、 品牌熟悉度、 慈善事 [26 ] [27 ] 业熟悉度 和消费者品牌意识 等。而且,企业在开 一、问题提出 展慈善营销、向公众传播活动内容时,所涉及的信息框

文档评论(0)

dajuhyy + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档