整合营销推广活动案例.pdf

品牌推广背景  TOOKY京崎手机作为一个全新的时尚女性手机品牌，2011年9月震撼上  市！  时尚、美丽、自信、智慧是TOOKY的品牌DNA ，  “就做漂亮自己”是TOOKY的时尚态度。  9月，TOOKY京崎手机传播在全媒体铺开，腾讯网作为主流媒体担当TOOKY网络营销的主要阵地。 推广目标  挑战：面对市面上众多耳熟能详的女性手机品牌，TOOKY京崎手机作  为一个零知名度的品牌 ，如何能形象鲜明的脱颖而出，并一爆而红？ 以漂亮、时尚的姿态，在互联网用户前亮相 ，并成为女性眼中的焦点。  腾讯推广策略  高效资源  迅速打响知名度  密集投放  AIO广告资源  包围目标受众  全平台  瞩目  品牌内涵深入人心  QQ  女性频道  QQ秀  “就做漂亮自己 ，世界  数码频道  娱乐频道  曝光  互动  为你着迷”互动活动 腾讯微博  腾讯视频  活动  合作亮点  首波推广，腾讯助力TOOKY京崎手机认知度跃升到54%。  项目最后，经过腾讯对TOOKY目标人群调研所得，  共有54%的调研用户知道TOOKY京崎手机，  经历一个多月的腾讯传播推广，  TOOKY从一个全新的品牌一跃成为过半目标受众都认识的时尚手机品牌。 合作亮点  成功为TOOKY京崎营造一次盛大的网络造星营销事件。  27亿次活动曝光  231万独立用户访问TOOKY选秀minisite  50921名用户参与作品上传  174492 名官方微博粉丝  149169条话题广播  TOOKY造星计划第一名—丹维  腾讯微博听众数超过10万 合作概述  推广时间：2011年9月6日至10月5日  推广链接：http // 合作内容  硬广  QQ秀  minisite  硬广  QQ秀  minisite  （TOOKY时尚QQ秀免费穿、红钻专刊 ）  （“就做漂亮自己”选秀 ）  微空间  Rich话题  腾讯视频  微空间  Rich话题  腾讯视频  （京崎腾讯造星计划）  （TOOKY风尚热播剧场） 执行详解  “就做漂亮自己”选秀活动，用户参与流程。  •  用户上传自己的漂亮照片及宣言，通过QQ客户端和腾讯微博邀请好友投票 ，争取最终胜出大赛。  •  优胜选手有机会登上腾讯迷你首页富媒体广告和成为QQ秀京崎时尚专刊的特邀模特儿 ，对年轻  时尚女性具有超级吸引力。  •  用户更可以通过收听京崎手机官方微博和转发活动微博 ，获得丰富的奖励。