新狮跑暨父亲节经销商区域上市会模板.pdf

东风悦达起亚 新狮跑暨父亲节经销商区域上市会模版 1 活动背景及目的 背景  继2013年深圳国际车展亮相，将同一时间将上市的热度辐射到全国  狮跑用户以年龄偏大的男性（尤其父亲身份）为主，父亲节成为宣传契机  吸引潜在消贶，经销商层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量  以目标消贶者生活形态切入，向媒体和社会公众传递产品形象和品牌定位； 目的  提升各地媒体对亍新狮跑上市的曝光度，吸引更多潜在消贶者对亍新狮跑的 好感度，扩大人群影响范围，转化意向客户，提高销售量，重拾消贶者关注度 2 活动主画面 活动主画面 -沿用线上主画面，做延展设计 3 活动方向 新车发布会 试乘试驾 •新狮跑发布会 •邀请媒体、主要消贶者 •媒体邀请；宣传 •新狮跑新车试驾及体验 •新狮跑新车宣传 4 活动方向 新车发布会 在各重点城市进行发布会； 邀请贵宾及媒体； 新狮跑新车亮相； 新狮跑重点宣传及传播 5 活动环节 场地推荐 •人流量较大的大型商场，增加产品关注度 •高端与潮流并中的场所，凸显产品的调性 •例：大型商场，科技馆，庄园等 6 活动环节 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 报纸、杂志：区域主流报纸的汽车板块、生活财经杂志类 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 网站、论坛：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站或论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请 7 活动参与 • 意见领袖：通过意见领袖提供权威、专业的产品体验证言；扩 大传播范围 – 当地媒体 – 当地车友会召集者和车友会活跃分子 – 中青年商务人士，爱自驾的人群等 • 潜在消费者：通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 – 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 – 社会成熟男士（父亲身份） – 其他定向邀请客户（如经销商数据库） 8 招募渠道─经销商招募 当地媒体 当地车友会