明思力实习生指南----从实习做起,成为一名优秀的公关人!.pdf

4 月19 日 实习生 指南 2013 [一切只为了你在MSL 更好地成长] [Popo] 目录 MSLGROUP 简介3 PR 是什么？3 写在前面的话4 实习生的态度5 定位决定态度，态度决定收获5 把细节做到极致5 保持学习和反思5 一个问题，如果你没有对答案进行深入的思考和找寻之前，不要轻易去问...5 不想成为专业PR 顾问的实习生不是好PR 实习生6 时间管理贯穿你整个职业生涯6 同理心和看问题的格局6 实习工作小贴士7 英语水平 （工作的基本语言）7 计算机应用能力 （工作的基本能力）7 细心，肯吃苦，基本礼貌7 关于Clipping 你要知道的技巧8 关于转正8 实习生活小贴士9 吃饭9 快递9 复印9 上网10 你可以这样提高自己10 网站10 书籍10 工作中成长10 附件 11 14 Key SkillS Attributes For New Public Relations Professionals 11 A Picture of Publicis Group 13 Time Management—Taking Stock of Your Most Precious Commodity 14 9 Attitudes of Highly Creative People 17 63Ways to Build Self-Confidence 19 MSLGROUP 简介 明思力中国，隶属于世界第三大传播集团阳狮集团旗下的明思力集团。明思力集团在全世界50 个国家拥有2500 名员工，在公共关系、企业和财经传播、声誉管理、公共事务、社区媒体和数 字媒体等领域提供一流的服务。 PR 是什么？ A.公共关系的定义：公共关系（Public Relations）是社会组织运用双向传播的手段来协调与公 众的关系，以期树立组织的良好形象，并对组织形象的传播进行科学性和艺术化管理的一种社会 活动。 B.公共关系的四大构成要素：社会组织、公众、传播媒介、形象目标。 C.公共关系的四大原则：讲真求实，提倡公开性；互利互惠，利益一致；全员公共关系；贯穿情 感，让人喜爱。 D.一句描述PR 最最实在的话：“公关让人爱，广告让人买。” （1）做公关是幕后工作，你要把所服务的企业、老板、产品推到镁光灯下，自己却要保持默默 无闻，越不留痕迹的公关越好。 （2 ）公关工作的一部分是政府公关，也就是说做好公司和政府主管部门的协调沟通，当公司的 某个部门要和政府部门搞活动时，你就要去和政府部门联系，协调好时间、地点、人物等等细节。 （3 ）公关公共做的另一个部分当然是媒体公关，你需要拓展维护媒体关系，安排采访。一旦有 新产品要发布，要做出具体安排：比如邀请哪些媒体、哪些记者到场，安排什么样的接待，新闻 稿主要传达的信息是什么。 （4 ）一旦某个部门签约了一个大客户，你要在第一时间内为他们宣传这个成功案例，准备统发 新闻稿，争取在重要媒体刊登。撰写新闻稿，审核所有公司对外宣传的材料，以保证所有对外宣 传的公关口径全部一致。 （5 ）危机处理。在企业陷入信任危机时挺身而出，动用一切媒体资源及政府、业界人脉关系重 建口碑。 （6 ）媒体资源是公关的命脉，真正要理顺和一家报社的媒体关系，要涉及到各方面的人，除了 对口记者，还要兼顾编辑、摄影、部门主任甚至是主编。所以说，多积累媒体资源是这一行业的 制胜法宝。 （7）公关人员要养成翻阅报纸的习惯，比较本公司和竞争对手在媒体亮相的次数、好坏，以此 总结出这段时间公司存在的公关问题，再对症下药。一般在公司或大型事业 单位作公关工作的 工作人员每年都必须搜集所有有关报道的剪报、电视录像、视频资料并作总结，所以也要养成“处 处留心”的好习惯。 写在前面的话 在完成了一个半小时的英文和基本的 PR 相关知识的测试，又经历了 HR