服装部双11规划培训(综合部分).pdf

京东pop服装双11规划 2014.9.10 Pop服装部 JD.com 相关数据趋势分享-服装部整体GMV Gmv同比增长160% JD.com 相关数据趋势分享-服装部各月UV及转化率趋势 JD.com 策略方向 品牌 国际、国内知名品牌，线上知名品牌 正品 围绕正品方向，突出双11京东更好的品质 ,更高的性价比 筛选围度：1、围绕业界口碑、知名度、店铺综合评分 2、签署了京东cod合约，有货到付款 JD.com Pop服装商家可参与的活动 JD.com 1-3 2014双11整合营销部整体安排·预热期 活动信息预告 提前锁定用户群 提升趣味性 针对短板的集中改进 时间节奏 网银在线充值返卷 人与人互动游戏 活动利益点 低价购买优惠券 3D购物街 双11爆品抢先知 活动攻略 JD.com 双11 – 整体节奏规划及线路布局 10月 11月 日期 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 • 参与专场期及高潮期的商品，必须是全网的最低价。 • 11月1-9号的促销价格不得高于11月10-12号高潮期的价格 主会场线 （主会场、分会场） 【看见就想买】 板块 三大 正品联盟线 三大 【清仓低价】 板块 主线 特色板块 品牌线 【智能生活】板块 JD.com 三大主线– 主会场线 24个分会场待确认 国际大牌馆 折扣品牌馆 精品主题馆 品牌闪购区 特价团购区 天天捡便宜 品牌街 品牌街 精品周刊 闪购 团购 天天低价 男装鞋服 女装鞋服 健身房 电器城 电脑城 手机数码城 POP/日百 POP/日百 POP 家电 IT 手机/IT 家居家装城 酒窖 超市 养身会所 亲子城 图书馆 POP 日百 日百/O2O POP 日百 图书 4S店 美容院 便民服务 网上营业厅 企业销售 金融 日百/POP 日百 精品周刊 手机/虚拟 大客户 金融 应季商品馆 JD.com 三大主线 – 正品联盟线 首页顶通全流量拉动，以正品为标准选品，品质服务优势为提报增项 时间：11.1-11.9 对正品非常敏感的品类or知