横店影视城考察报告.pdf

横店影视城考察报告 （二） 市场营销部 2009-8-13 1 一、影城简介 横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，与中国小商品城义乌市相距36 公里。距省会城市杭 州160 公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。 自1996 年以来，横店集团累计投入30 个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、 秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13 个跨越几千年历史时空，汇聚南 北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞 。 宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影 视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服 务，又有庞大的群众演员队伍。横店演员工会拥有二千余名来自全国各地被称为横漂一族的特约演员。200 4 年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为首批国家AAAA 级旅游区。方圆 10 平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000 余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总 2 会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横店， 街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色。 二、公司简介 浙江横店影视城有限公司是横店集团成员企业，公司专业从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、 旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21 家子公司，影视旅游从业人员2000 多人。横店影视城是国家旅 游局首批AAAA 级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好 莱坞报道》杂志称为中国好莱坞 。在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、 《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等400 多部影视剧。 横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的 转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。 横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国娱乐休闲之都。 3 三、品牌价值 影视和旅游都是文化行业，从事这一行业是幸事，修炼个人素养，提高自身技能，同时给别人营造舒适 和快乐。 横店提倡对企业忠诚，对工作敬业，对同事诚恳，对客人守信，勤励负责，讲究以义为主的职业道德；同 时，企业给员工的忠诚工作以合理的利益回报，体现个人的创造价值，最终实现企业与个人、企业与合作者、 企业与顾客的和谐共赢。 品牌价值观 修己安人、义利并重、和谐共赢 职业精神 严谨勤奋、忠诚感恩、不断创新、追求完美。 品牌个性 产品（有形产品）层面：是中国的、影视的、高科技的、原创的、充满魅力的、轻松愉悦的。 服务层面： 是亲和的、专业的、充满激情的。 4 传播层面：是适宜大众的、梦幻的、互动的、充满惊喜的、快乐的。 品牌联想 中国的、影视的、互动的、梦幻的、惊喜的、快乐的、亲和的 品牌标志语 横店影视城——中国好莱坞！ 横店影视城——梦想成真！ 横店影视城——经典镜头原产地！ 三、愿景使命 集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都。 “影视为表、旅游为里、文化为魂”。以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各 自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。 对游客的承诺：以高品质的产品满足游客体验梦幻和快乐的需求。