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汽车消费群体报告

“互联网+”时代汽车消费群体研究报告 2016年9月 前言 l  2015年汽车行业迎来了新一轮调整期 ,利润率进入下行通道。中国汽车工业协会统计数据显示 ,近 年来中国汽车销量增速明显放缓。2015年 ,轿车销量步入负增长时代 ;SUV虽然连年增长 ,但市场 份额已经逼近三成 ,接近饱和 ,后续增长空间有限。中国汽车流通协会统计数据显示 ,2014年仅有 三成经销商盈利 ,而2015年下滑至两成。 l  现阶段 ,影响汽车销量的因素有哪些 ? “互联网+”时代汽车消费群体的特征、需求发生了哪些变化 ? 汽车营销的突破口在哪里 ?为此 , 【友盟 +】借助其国内独有的全域数据深入洞察汽车消费群体 ,形 成了这份行业研究报告 ,助力汽车厂商破解营销难题。 目录 从销量增速放缓说起 哪些因素影响汽车销量 ? 以消费群体特征、需求为突破口 消费群体之变带给汽车营销的启示 从销量增速放缓说起 销量增速放缓 ,步入存量增长阶段 l  经过多年两位数的增长 ,中国汽车销量增速明显放缓。 l  虽然汽车消费的刚需还在 ,但随着多数消费者心态的改变加上宏观经济增速放缓、汽车保有量大 ,新车市场已经步入下行 通道 ,预计几年之后新车销量将出现负增长。 l  在新车市场增速回落的阶段 ,存量市场(零部件和服务 )的吸引力将增加。 近十年中国汽车产销量走势 3000 50% 产量/万辆 45% 销量/万辆 2500 产量同比增长率 40% 销量同比增长率 35% 2000 30% 1500 25% 20% 1000 15%

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