沈阳通和明市场调研公司-北京婚纱摄影市场调研分析报告.pdf

北京金夫人调研分析报告 沈阳通和明市场研究有限公司 2013年1月 目录 31 项目介绍 23 北京婚纱摄影行业发展环境分析 33 北京婚纱摄影竞争现状分析 43 北京婚纱摄影消费者消费行为研究 35 北京主要婚纱摄影竞争格局研究 36 北京金夫人营销策略与建议 2 项目研究目的及意义 通过此次与主要竞争品牌的对比研究，了解北京金夫人目前的经营概 况,找出其存在的不足，保持其优势。一方面在后期的经营过程中可以有 意识的规避不足，借鉴竞争对手的长足之处；另一方面也可以直观的了解 北京市婚纱摄影市场现状，从而更有针对性的制定适合金夫人婚纱摄影的 经营策略，能够更快速准确的深入市场开展相应的市场营销活动。 3 主要调研任务 根据前期的沟通与交流，沈阳通和明与北京金夫人婚纱摄影确定出本次 市场研究需要解决以下几个问题： 北京市主要婚纱摄影品牌的市场占有率 北京金夫人的知名度与美誉度 北京婚纱摄影消费者消费行为研究 北京主要婚纱摄影品牌竞争格局 注：此次研究的婚纱摄影品牌包含北京金夫人、蒙娜丽莎、八月照相馆、城市 花园、罗马风情、施华洛、巴黎婚纱、聚焦摄影。 4 项目执行及完成情况  整个项目的现场访问执行从2012年12月24日起至2013年1月8 日结束。  具体完成样本量如下： 样本类型 有效样本数量 消费者消费行为研究 143 占有率短问卷研究 714 业内人士深访 5 门店客流量监测 16 门店神秘顾客暗访 8 5 目录 31 项目介绍 23 北京婚纱摄影行业发展环境分析 33 北京婚纱摄影竞争现状分析 43 北京婚纱摄影消费者消费行为研究 35 北京主要婚纱摄影竞争格局研究 36 北京金夫人营销策略与建议 6 宏观经济环境分析-GDP 单位：亿元 20000 18.0% 16.1% 15.2% 18088.6 北京市地区生