消费者对慈善和商业赞助的态度如何_基于双重态度理论的研究.pdf

营销科学学报 第 卷第 辑： ： ， ， 王 萍③ ， 元 ④ 翁智刚 刘 萍 唐 丹 懋 要 于 理 望理 两 社 摘 态度 、 归因 与期 ， 章 慈善和 商 赞助 种 会责任 基 双重 理 文 对 业 企业 行 一 验 通 两 企 社 对 态 效应 行 较 究。 正 实 计证实 了 种 会 为 消费者 度的动态 进 比 研 实 过 交 验设 这 业 正 显 ， 二 ， 于 显 ， 双 行 度 在 外 责任 为 均导致 面的 内隐态 与外 态 度 者 同时存 中 内 隐态 度高 态度 慈 的 其 善 于 验二 实验 比较研 现 够抵御 度高 商 赞助 实 过 交 进行动态 究发 ， 内 隐态度 能 重态 业 。 通 正 更 信 冲 ， 慈善 于期 ， 时 应快 应 ； 长期 ， 慈善恢复 为 著， 内 隐态度 能 负面 息的 击 由 望反差 即 效 速反 看 更 显 更 行 够 测企 责任 为 的长期效 。 预 业 应 关键词 企业社会责任 慈善 商业赞助 ； 双重态度 ； ； 消费者对慈 和 业 助的态 如 ？ 善 商 赞 度 何 ⑤ ——基于双重态度理 的研究 任企业的 品。 产 “ ” 经 上