深圳市体育中心广告媒体规划.pdf

深圳市体育中心广告媒体 未来发展规划方案 媒体规划分析 墙体广告位 目 独立广告牌 录 灯箱广告位 立柱广告位 媒体规划分析 媒体规划分析 体育中心广告媒体现状 深圳市体育中心内现有的广告媒体数量主要集中在中心内几大出入口灯箱广告、体育馆楼层广告 位、跳水游泳馆前楼体广告以及东南角单立柱广告牌。从广告媒体数量以及广告覆盖面积上说， 远远不符合体育中心发展现状以及未来规划。 广告媒体未来发展规划 深圳市体育中心广告媒体情况随着中心内部建设的的扩大以及重要路段日成规模，未来广告媒体 的规划将主要集中体育中心东南角、西南角、以及围绕体育场环绕的中心区域。随着体育中心时 尚体育娱乐广场以及文化休闲广场、创业产业园项目已提上日程，体育中心内部广告媒体规划有 其广泛众多的人、车流量支持，届时广告媒体的规划将更加深入化与广泛化。 媒体规划分析 体育中心广告媒体规划原则 深圳市体育中心的广告媒体规划将以市场需求和价值提升为核心，以布局和受众覆盖分 析评估为依据，以创意和技术研发能力为支撑。 具体体现在： 一次规划，分期开发；位置、数量、品质三位一体 在规划中做到点位预留充分，在开发建设和销售中按照市场营销规律有步骤有计划实施 做到媒体价值的不断提升。 媒体规划分析 体育中心广告媒体规划原则 “融于环境”：媒体不是单独于环境而存在的，广告媒体倡导与体育中心装饰风格、色调、结 构、材质、空间感等物理环境因素融为一体，成为空间环境和文化、商业氛围的有机组成部分。 富有层次”：在空间布局、形式应用上注重视觉感受与空间体量的层次感，为客户提供丰富 “ 选择的同时，形成区域内广告传播效果的小环境。 突出服务”：好的媒体位置往往与指示标识系统等服务功能处于同一节点处，传统规划将其称 “ 为“冲突”，我们则认为两者是可以综合考虑的，媒体与指示等服务功能的结合实际上能够起到 引导旅客视线，凸显指示标识服务作用。 景观亮点”：媒体不单是作为发布广告的载体，也是整个景观的一部分，因此规划时我们不 “ 单是提供广告媒体，也是在装饰和美化空间。 媒体规划分析 广告媒体效果预测 体育中心的发展，使内部融为一体的速度不断加快，体育中心内部与外部的交流也将更加频 繁。 广告媒体建设步伐的加快，将通过媒体创新应用为体育中心增添景观，为企业与品牌创造发 布品牌和产品信息机遇。将迎合市政工程规划，提升福田区城市形象。 同时，体育中心广告媒体将由单一的追求经济效益走向商业、服务、社会公益效益为一体的 综合化价值方向。 媒体规划分析 体育中心广告媒体形式 独立广告牌 立柱广告牌 灯箱广告牌 墙体广告牌 墙体广告位 墙体广告位 媒体位置 ：网羽运动中心 媒体优势 ：媒体表面与墙体表面齐平， 媒体规格 ：待定 与环境融为一体，整体十分大方。 车/人流量 ：6万