恶俗广告分析之“恒源祥 羊羊羊”.ppt

传播目的的缺失 从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度，通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声中了。 营销理念的缺失 新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的贡献。 美学元素的缺失 广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊……猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来为产品做代言可以说是一种很大的失败。 忽略了消费者的年龄层 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品牌在某方面的原有特点。 文案表达不清楚 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵贴在音箱上也可能不知所云。 * “爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非 *