无形资产网络营销模式设计.ppt

无形资产网络营销模式设计 胡俊华 无形资产网络营销的内涵 有形资产和无形资产结合起来、以无形资产为主的网络营销，主要有以下物点： 1、突出占有市场主导权 主要是以消费者需求基础上的精神需求为中心，把企业的人材物进行集约经营，达到市场占有的目的 2、突出开发潜在市场。以无形资产为主的网络营销，重在开发消费考潜在的物质需求。 无形资产网络营销的内涵与模式 1、无形资产网络营销的内涵 （1）什么是无形资产网络营销 形资产：是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。无形资产具有广义和狭义之分，广义的无形资产包括货币资金、应收帐款、金融资产、长期股权投资、专利权、商标权等，因为它们没有物质实体，而是表现为某种法定权利或技术。但是，会计上通常将无形资产作狭义的理解，即将专利权、商标权等称为无形资产。 无形资产的内容 无形资产包括社会无形资产和自然无形资产 　　其中无形资产通常包括专利权，非专利技术，商标权，著作权，特许权，土地使用权等；自然无形资产包括不具实体物质形态的天然气等自然资源等 　　（1）专利权：是指国家专利主管机关依法授予发明创造专利申请人对其发明创造在法定期限内所享有的专有权利，包括发明专利权，实用新型专利权和外观设计专利权。 　　（2）非专利技术：也称专有技术，是指不为外界所知，在生产经营活动中应采用了的，不享有法律保护的，可以带来经济效益的各种技术和诀窍。 （3）商标权：是指专门在某类指定的商品或产品上使用特定的名称或图案的权利。 　　（4）著作权：制作者对其创作的文学，科学和艺术作品依法享有的某些特殊权利。 　　（5）特许权：又称经营特许权，专营权，指企业在某一地区经营或销售某种特定商品的权利或是一家企业接受另一家企业使用其商标，商号，技术秘密等的权利。 　（6）土地使用权：指国家准许某企业在一定期间内对国有土地享有开发，利用，经营的权利。 无形资产的确认 无形资产同时满足下列条件的，才能予以确认： 　　1、与该无形资产有关的经济利益很可能流入企业； 　　2、该无形资产的成本能够可靠地计量。 　　企业自创商誉以及内部产生的品牌、报刊名等，因其成本无法可靠计量，不应确认为无形资产。 无形资产网络营销的三个主要特点 第一、必须阐明其创新性和独占性市场优势 第二、必须展示出无形资产的潜在价值 第三、提供第三方资产评估报告 2、无形资产网络营销的主要模式 域名网络营销 品牌网络营销 专利和专有技术网络营销 具有地理标志产品的网络营销 * * 工业产权 无形资产形式 可确指 不可确指 知识产权 物产权 著作权 *