点击量高的视频内容是如何推广的.pdf

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点击量高的视频内容是如何推广的

2014年9月 视频微博发展报告 2014.09.28 视频行业整体情况概述及关键发现 行业概述 目前,国内视频行业处于良好的发展态势,网络视频用户量也在不断增加,截至到2014年7月份,中国网络视频用户已达 5.12亿,总浏览时达59.3亿小时。与此同时,各大视频网站竞争也十分激烈,行业集中度继续提升,爱奇艺PPS、优酷土 豆、腾讯视频的日均用户覆盖率分列前三。* 关键发现  9月份微博视频分享的网站来源中,爱奇艺占比达到37.5% ,由于该网站各类资源丰富,带动视频分享量达到历史新高, 与上月相比增长了10%左右;  9月份, TFBOYS的粉丝在微博中的活跃度较高,有关TFBOYS的账号发布的博文或者含有TFBOYS视频内容的博文在含原 创视频传播效果排名前10的博文中占比60% ;  本月,达人账号发布视频内容的平均播放量最高,约11次,蓝V账号其次,段子类账号和橙V账号发布视频微博量较低;  《极品女士》第三季收视人群多集中在沿海偏南边地区 ,该剧以都市女性幽默素材为基础的微喜剧 ,数据说明都市剧收 视人群分布具有地域性特征。 *数据来源:艾瑞2014年9月网络视频相关报告,本报告涉及数据均不包含短视频APP类应用数据。 视频短链分享量、点击量分析  从9月份视频短链分享量和点击量趋势来看,视频短链的分享量平稳,除了在9月8 日、9月22 日和9月29 日稍有波动,其他 日期分享量都十分接近;而点击量的波动频率较高,其中9月份上半旬点击量平均都比下半旬高,从9月15日开始点击量逐 渐减少,到月末9月26 日开始又呈波动性上升;回流比趋势波动也比较大,其中9月5 日的回流比最大。  9月份视频类短链分享量占微博平台中全部短链分享量比重为3.2% ,点击量波动较小,占全部短链的4.9% ,与上月相比有 所上升。 9月视频短链分享量、点击量和回流比趋势 视频短链分享量/点击量占比 回流比 分享量 点击量 3.2% 4.9% 视频短链分享量占比 视频短链点击量占比 数据来源 :微博数据中心,统计时间为2014年9月1日至9月30 日。 视频分享篇 视频传播篇 视频播放篇 热门视频篇 研究说明 视频分享量分析  9月份微博用户的视频分享量呈现出周期性波动,其中波峰分别出现在9月1日、9月8 日、9月15日、9月22 日和9月29 日,均为 每周周一,除9月8 日是中秋节处于假期之外,其他日期都处在工作日。从视频分享的时段以及视频分享内容等多数据综合来 看,每周的周一分享量增加与用户行为习惯有关,而视频分享人数趋势变化与分享量保持一致。 2014年9月视频分享量趋势 分享量 分享人数 数据来源 :微博数据中心,统计时间为2014年9月1日至9月30 日,其中分享内容来源不包括新浪视频。 视频分享来源分析 9月份视频分享的网站来源比例 酷6网 乐视网 56网 6间房 3.5% 3.2% 3.1% 1.9%  2014年9月份微博视频分享的网站来源中 , 搜狐视频 3.7% 腾讯视频 爱奇艺占比最大,达到37.5% ,分享量达到

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