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特殊用途化妆品行业 ．6 特殊用途化妆品行业 摘　 要: 本文首先总结了中国特殊用途化妆品情况和行业特点, 对比分 析了国内外特殊用途化妆品行业发展的差异; 其次基于课题组的调研数据, 对该行业的市场规模、 区域发展情况、 进出口状况、 竞争情况、 营销模式等 进行了全景展示; 最后总结了行业发展存在的问题, 给出相应的对策建议, 并对中国特殊用途化妆品行业前景进行了预测。 关键词: 特殊用途化妆品　 行业研究　 问题 一　 特殊用途化妆品行业概况 随着人们生活水平的提高, 化妆品与人们日常生活的关系也日益密切。 质地 优良的化妆品应满足四大要求: 安全性、 稳定性、 使用性和功能性。 随着化妆品 的功能逐渐由简单的美容修饰作用向功能性方面延伸, 出现了一类特殊用途化妆 品, 包括育发、 染发、 烫发、 脱毛、 美乳、 健美、 除臭、 祛斑、 防晒九大类, 特 殊用途化妆品行业应运而生。 (一) 行业特征 中国特殊用途化妆品行业虽然起步较晚, 但也已经历了一个比较完整的产品 生命周期, 因此, 特殊用途化妆品行业应该即将步入一个更趋理性的发展阶段, 具有一定的发展特征。 1． 产品差异化程度低 中国特殊用途化妆品的产品差异化程度低, 这与中国企业创新能力有直接关 系。 在同样竞争环境下, 同质特殊用途化妆品企业为促进市场销售, 增加市场机 会必然会采用价格竞争的方式来获取市场份额, 但是低价策略并不利于企业的长 133 保健蓝皮书 远发展。 应鼓励企业提高自主创新能力, 只有通过创新, 不断更新产品, 增加产 品的附加值, 才能获得市场上的溢价。 2． 行业竞争激烈 虽然中国有着广阔的市场, 但行业竞争仍然空前激烈。 同时, 由于特殊用途 化妆品行业产品普遍存在同质化特征, 使得竞争重点主要表现在产品概念、 广 告、 公关活动和促销活动等方面。 另外, 随着竞争不断加剧, 特殊用途化妆品将 从粗放型的营销时代迅速转型到品牌的精耕细作时代, 品牌竞争再次上升到主要 层面。 3． 市场细分愈加明显 特殊用途化妆品市场细分是生产力和需求不断发展的结果, 符合中国社会和 市场的特点。 中国特殊用途化妆品行业, 虽然起步晚, 但发展迅速。 随着消费者 需求增加, 市场细分开始加快。 受年龄特征、 生活态度及地区间的文化差异影 响, 消费者对特殊用途化妆品的要求呈现多样化, 市场细分越来越明显。 (二) 行业总体情况 课题组统计的特殊用途化妆品企业有3440余家。 中国特殊用途化妆品企业 经营模式以生产加工、 经销批发和招商代理为主, 据不完全统计, 生产加工企业 有2340家, 经销批发企业有895家, 招商代理企业有119家。2010年, 中国特 殊用途化妆品企业中有7%为大型企业 (年营业额≥1亿元),26%为中型企业 (1000万元≤年营业额1亿元),67%为小型企业 (年营业额1000万元)。 这 说明中国特殊用途化妆品行业主要以生产加工为主, 且企业规模普遍不大, 随着 消费者需求的日益增加和企业规模的相应扩大, 未来中国特殊用途化妆品行业会 有较大发展。 二　 特殊用途化妆品行业环境分析 (一) 经济环境分析 　 　 2006 年, 中国政府对直销放宽了限制, 中国特殊用途化妆品市场更加繁荣。 预计到2012年, 中国将成为全球化妆品销售增长速度最快的国家, 增长率将达 134 特殊用途化妆品行业 到66%, 这主要得益于中国人口基数大、 消费者日益增加的收入水平, 以及完