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电商企业2015年度双11参与热度及2016年关注趋势 调研报告 派代电商学院 电商研究中心｜2015.12.16 关键结论  从公司类型上，目前国内的电商公司，75%为纯电商业务型公司，25%为传统公司配 置电商板块。  从公司规模上，少于100人的公司占84.76％，年收入1000万元以下的公司占67.08 ％，可见电商行业仍由中小型企业占据主力。  从电商公司分布区域上，华南占34.76％，华东占31.76％，可见电商公司仍集中在商 业意识较为领先的沿海区域，其他内陆地区仍有较大的发展空间。  从经营品类上看，服装鞋靴类占比最多，为31.71%；其次是家居类，比例为19.51%， 可见这些品类竞争程度加大，个性定制产品、稀缺品类存在较大的市场机会；  从参与双11大促的积极性上，比例高达72.73%，虽然流量费用已持续提高，但作为电 商行业最受关注的活动，电商积极性仍不见减。 关键结论  从参与双11的热度上 √投入的费用：56.67%为10万以下，39.17%为100万以下，从双11总收益上，76.36%为100万以 下，可见企业的投入产出比存在较大的差异。 √宣传的周期：1个月占68.33％，2个月占15％， 3个月占12％，可见企业宣传时间主要集中在 8、9、10月份。 √平台的选择：天猫占64.24％，淘宝占59.39％，京东占30.3%，可见三大平台的流量指向性优 势明显。而苏宁易购因为今年与淘宝合作，占比也达到3.64%。  从双11销售额全年占比上，5%及以下占42.5%；30%以上占2.5%，可见双11活动对销售 的拉升作用很大。销售额超过全年30%以上，则属于过分依赖双11活动促销型企业。  从对2016年关注趋势上，移动电商，农村电商，线上线下O2O以及跨境出口电商是大 家共同关注的焦点，可见新的电商模式，尤其是移动电商发展已被大家认同与关注。 研究背景 2015天猫 “双11”全球狂欢节交易额超912亿元，再创历史新高！派代电商学院 电商研究中 心，通过问卷调研的方式，秉承真实客观原则，对电商企业参与双11的热度以及双11之后关 注趋势进行研究分析，旨在为电商企业2016年度规划提供参考。  调查时间：2015年12月8 日——2015年12月13日  样本数量：有效问卷500份  调查对象：全国范围的电商企业老板、电商负责人、运营负责人 详细报告分析 Part01 :2015电商企业现状调研 参与调研的数据对象中，服装鞋靴类占比最多，为31.71%； 其次是家居类，比例为19.51%；再次是母婴类，为12.20%。 参与调研的电商企业品类 服装鞋靴 31.71% 家居 19.51% 母婴 12.20% 其它 10.98% 食品 9.15% 3C 5.49% 家电 3.05% 运动户外 3.05% 营养保健 2.44% 化妆 2.44% 数据来源：[A2]公司经营的品牌类目有？ 注：N=500(电商负责人) 参与调研的数据对象中，1-3年的电商企业占比最多，为39.63%； 其次是3-6年，比例为35.98%；再次是1年以下，为18.98%。 从事电子商务行业的年限 1年以下 18.90% 1-3年 39.63% 3-6年 35.98% 6-10年 5.49% 数据来源：[A3]公司从事电子