移动互联时代的品牌传播.pdf

移动互联时代的 品牌传播 CPIC品牌培训 陈富国 2014/11/27 小米现象 2 改变在继续进行…… “EVRYTHNG opens up consumer engagement opportunities and makes operations smarter at different stages in the lifecycle of how products are made, sold and used.”. 热闹的2013-2014 可喜的潮声 •  移动互联网助力中国经济转型 •  提供连接平台 •  创新商业模式 •  实验颠覆性的经营思维 •  制造业力争融入互联网潮流 •  适应互联网社会的规则 •  利用互联网释放生产力 •  年轻创业者开始以理念或者意义引领营销传播 •  生意因意义而凸显卓越 •  沟通以鲜活、迭代而赢得忠诚（诚恳稍显不足） 混沌中的探索：颠覆的机会，还是炒作的误区？ 粉丝 不明觉厉， 经营 提升逼格 定位理论 失效 O2O 互联网思 品牌 维 过时了 移动互联带来了无限机会，以及挑战 卖货 动员 “褚橙” 滴滴打车 商业模式 品牌 “快速成功”之外，对 于品牌建设者来说，还 有什么启示？ •  移动互联网改变了什么？ •  没有改变的是什么？ •  这种变与不变对于品牌传 播的途径和方法带来了怎 样的影响？ 节点与连结方式的考察 •  随时随地在线 •  智能化 节点 •  非本地化（依赖其他部分） •  碎片化（失去孤独，以及完整的身份感） 孕育超节点？ 全记录（大数据） •  范围：全连结（人、物） 全智能（“云”） •  结构：全方位 连结 •  动力：内容（娱乐化） •  速度：即刻 “品牌的危机”？ “品牌已经不再具有意义了” •  “品牌的功能就是简化消费者的 但是，人们在购物和消费过程中的情 信息加工过程，而在移动互联时 感依赖或者情感目的没有变化。 代，信息获取和加工都已经变得 十分容易”