第八讲 单变量的统计描述.pdf

传播学研究方法 单变量的统计描述 林功成 中山大学传播与设计学院 lgongch@sysu.edu.cn Copyright by LIN Gongcheng 研究的种类 描述性 Descriptive: 对现象进行精确的描述 适用的方法:Frequency and Descriptive 缺点: 不能解释为什么 推断性 Explanatory: 发现现象背后的因素. E.g., Is media a factor influencing body-figure? Is gender a factor? Is educational level a factor? Is peer influence a factor? 适用的方法: T-tests, ANOVA, MANOVA, correlations, multiple regression etc. 研究种类以及相应的统计方法 Descriptive Explanatory Frequency, T-test, ANOVA, Descriptive MANOVA, Correlation, Multiple Regression Descriptive statistics Inferential statistics 推断性的统计 Hypothesis Prediction of group Prediction of difference in some relationship variables between variables T-test, ANOVA, Correlation, MANOVA Multiple regression 量化分析 单变量（Univariate） - 最简单 双变量（Bivariate） - 2个变量的关系 多变量（Multivariate） - 同时处理2个 以上的变量。 单变量 Univariate Analysis Describing a case in terms of the distribution of attributes that comprise it. Provide reader with the fullest degree of detail regarding the data. Present data in a manageable form. 数据的描述性测度  中心趋势（Central tendency ）： 平均数mean，中位数median，众数mode  离散趋势（Dispersion ）：数据分布相对于中心的疏 密程度 全距（range，极差），方差与标准差 （SD, standard deviation，SD越大，说明距均值这个中