红豆集团品牌战略研究【2013自考】.pdf

毕 业 论 文 专 业 工 商 管 理 题 目 红豆集团品牌战略研究 学生姓名 **** 准考证号 **** 指导教师 何 健 博士后、副教授 2013 年 5 月 2 日 内 容 摘 要 本文综合采用了案例研究法、文献研究法、定性分析法、经验总 结法等研究方法，对红豆集团的诞生和发展进行回顾，对红豆品牌的 战略进行了分析。提出特有的品牌文化价值是红豆集团发展壮大的核 心竞争力。当前，在红豆集团转型升级的过程中，需要进一步优化LOGO， 处理好品牌延伸和多品牌选择的关系，提升和拓展品牌定位。在此基 础上更进一步指出，中国企业在坚定不移地实施自主品牌战略的过程 中要扬长避短，形成独特的品牌文化竞争力，注重发挥后发优势和利 用自身特点，善于整合利用资本资源，妥善处理好对内自立和对外借 力的关系，实现由“中国制造”到“中国智造”的转变。 关键词：红豆 品牌战略 文化 1 目 录 内容摘要 ………………………………………………………1 目 录 ………………………………………………………2 正 文 ………………………………………………………3 一、问题的提出 ………………………………………………3 1、研究背景 ………………………………………………3 2、研究意义 ………………………………………………3 3、研究目标 ………………………………………………3 4、研究方法 ………………………………………………3 5、论文结构 ………………………………………………4 二、文献回顾 ………………………………………………4 1、品牌的定义 ……………………………………………4 2、品牌文化 ………………………………………………4 3、品牌定位 ………………………………………………5 4、品牌延伸 ………………………………………………5 三、红豆集团的诞生和发展 …………………………………5 1、创始阶段 ………………………………………………5 2、创业阶段 ………………………………………………6 3、快速发展阶段 …………………………………………6 4、转型升级阶段 …………………………………………6 四、红豆品牌战略分析 ………………………………………6 1、红豆品牌的创立及成长 ………………………………6 2、红豆品牌的文化内涵 …………………………………7 3、OEM 与创自主品牌 ……………………………………8 4、问题与对策 …………………………………………10 五、讨论与总结 ……………………………………………12 1、品牌优势的构建与发挥 ……………………………12 2、实施品牌战略是做大做强企业的必由之路 …………13 参考文献 ……………………………………………………14 致 谢 ……………………………………………………15 2 正 文 一、问题的提出 （一）研究背景。品牌问题的研究是现代市场经济发展过程中一个 十分重要的课题。西方诸多学者、企业家就此领域的研究已取得了丰 硕的成果。然而这些理论和实践大都源自西方，对于中国企业而言， 虽有借鉴但实施的环境和对象都发生了极大变化，针对性不强，如何 与中国企业的实际相结合，走出一条既能充分发挥后发优势，又有自 身特色的品牌建设之路是一个新鲜而极富挑战的课题。本土的理论和 实践都有待深入研究和进一步丰富和完善，更需要众多企业的成功实 践来证明。 （二）研究意义