自主品牌汽车市场营销策略研究 申.pdf

西安交通大学毕业设计（论文） 论文 自主品牌汽车市场营销策略研究 申请人：郭朝丽 学科：工商管理 （专升本） 指导教师：杨潇 2014 年1 月15 日 I 西安交通大学毕业设计（论文） 网络教育学院 毕 业 设 计 (论 文) 任 务 书 专业班级 工商管理（专升本） 层次 2012 年春 姓名 郭朝丽 学号 12016804006005 一、毕业设计（论文）题目 自主品牌汽车市场营销策略研究 二、毕业设计（论文）工作自 年 月 日起至 年 月 日止 三、毕业设计（论文）基本要求： 指导教师： I 网络教育学院 毕业设计(论文)考核评议书 指导教师评语： 建议成绩： 指导教师签名： 年 月 日 答辩小组意见： 负责人签名 年 月 日 答辩小组成员 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 负责人签名： 年 月 日 II 西安交通大学毕业设计（论文） 论文题目：自主品牌汽车市场营销策略研究 学科：工商管理（专升本） 申请人：郭朝丽 指导教师：杨潇 摘 要 经过数十年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进， 其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题，特别是 在国外汽车品牌“大举入侵”的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销 战略的转变，不断完善市场营销策略。 在夹缝中发展起来的我国自主品牌汽车企业，如奇瑞、吉利、比亚迪等，在近年 来逐渐在市场中站稳了脚跟以后，其汽车品牌和产品的质量都得到显著提高，但是， 汽车的市场营销战略却没有得到同步改善。本文针对我国自主品牌奇瑞汽车在市场营 销过程中所出现的问题和困难，在市场营销相关理论基础之上，对我国自主品牌汽车 的市场营销策略完善提出对策。 关键词：自主品牌汽车；市场营销；奇瑞 I 摘 要 ABSTRACT After decades of development , Chinas independent automobile brand has from the spontaneous imitation of moving to phase of independent innovation, comprehensive transformation of its product branding and marketing has become a major strategic issues Chinese automobile industry, especially in the critical momen