自考二专市场与市场营销第2章(修改).pdf

第2章 自由市场体系的运作 2.1 价格机制和市场 2.2 弹性 2.3 成本、收益和利润 2.1 价格机制和市场  需求=购买欲望+购买能力  需求定义P32：需求指在一定的时间内， 消费者愿意以一定的价格来购买的产品 或服务的总量。  P32从表2-1个人需求调查表到图2.1 个人需求曲线含义（看图讲解） 需求调查表和个人需求曲线  需求调查表：在不同的价  个人需求曲线：图表示 格愿意购买多少产品。 需求调查表 表2-1 肉制品个人需求调查表 价格（美元）需求数量 价格 （公斤） 1 2.0 2 1.5 3 1.0 0 数量 4 0.5 图2-1 肉制品个人需求曲线  需求曲线——购买数量和价格间的关系图  普通消费产品（肉）的需求曲线P32 市场需求曲线  个人需求曲线小组需求曲线（平均需求）  一般需求曲线并非直线，为研究方便和美观， 画成直线；数字易于理解用整数。  解释你所看到的需求曲线  解释：需求增加和需求收缩 （图2-3和图 2-4 ）p34：价格变化引起需求数量变化 沿着需求曲线移动 课堂练习1：根据P35材料，绘制一个关于佩 德罗的需求表，根据需求表画一条需求曲线 。（请同学黑板上做） 需求变化的影响因素 需求变化：价格不变的情况下，需求的增加 或减少，使需求曲线平行移动。 （1）收入（主要影响） 收入 ↗同一价格水平下的需求↗  并非收入增加，所有需求均增加 即，收入 ↗ 部分需求增加（娱乐、高档 品），或是需求减少（低档品）  需求曲线的平移P36 （画图2-5进行解释） （2）消费潮流 （偏好） （3）替代品：能相互替换的可接受的产品。比如， 鸡肉，牛肉，猪肉是替代品；苹果、香蕉、桃子 也是替代品。 （4）互补品：购买或使用相关的产品。比如汽车和 汽油，剃须刀和刀片，照相机和胶卷。 （5）季节、天气：夏天空调、冷饮的需求增加；冬 天取暖设施、防寒用品需求增加。 （6）广告： （7）预期  对价格的预期，对产品供给状况的预期。比如， 预计未来价格上涨，现在需求会增加；预计未 来供应减少，现在需求也会增加。 （8 ）政府的政策。公共场合禁烟，烟需求减少； 严管酒驾，酒店酒水销售有所减少。房地产全 国统一登记，房产税导致房价下跌。 P38，图2-6 影响需求的因素（总结图） P38，图2-6 影响需求的因素（总结图） 收入 政府政策 替代品价格 影响需求 偏好 的因素 季节和气候 广告 期望 互补品价格 图2-6 影响需求的因素 2.1.3 供给  供给=愿意生产+能够生产  只有当公司愿意并且能够生产所需产品时， 才存在供给。因