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色彩原理与应用-第六章-颜色应用搭配规律
色彩原理与应用
马桃林
mtl1968@whu.edu.cn
武汉大学印刷与包装系
第六章颜色应用搭配规律分析
一、包装设计中的颜色规律
1、包装设计中的感情规律
(1)运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次
(颜色的华丽)
月饼是一个商品高档次包装的典型案例,从以上的多
个商品包装的颜色上我们不难看出,一般在表现红,紫
,金色都是表现商品高档的最常用的颜色。但是,对于
商品的颜色表现高档上来说,不同的性质的商品所选用
的颜色也不尽相同。例如,化妆品经常用白色,或者较
淡雅的颜色;电子科技产品经常用金属色等。
(2 )利用色彩的冷暖感表现商品的特性
(商品的冷暖色)
在包装设计中的颜色应用考虑时通常,商品的性质
是很重要的,比如,食品包装我们一般会用暖色,例如
红色,黄色等;清洁用具的包装一般用冷色,例如蓝色
,白色来表现其干净;而高档商品在很多时候也用冷色
调来处理。
(3 )运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感
(颜色的愉悦感)
一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于
调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉,比较适合
商品包装设计色彩的运用。
(4 )运用色彩的兴奋感刺激消费者注意
(颜色的兴奋感)
色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙
、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给
人以兴奋感。相反,蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩
度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和
黑色也给人以沉静感。包装设计中,除一些特别需要
冷色的产品外,多数时候是要运用使人兴奋的
色彩来刺激消费者的感官,使消费者兴奋,并产生
兴趣,从而留下深刻的印象。即使是一些以冷色为主色
的包装设计中,也要在明度及点缀色的对比上提高色彩
的兴奋程度。
(5 )运用色彩的味道感增强食品包装的表现力
(颜色的味道感)
人们平常食用的食品,本身都有颜色。各种食品的颜
色长期作用与人们的视觉,使人们产生味觉的联想。如:
甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现;酸多用带黄的绿或有
点绿的黄表现;用灰褐色、橄榄绿、紫色表现苦;用鲜红
色表现辣等。红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩
的味道感觉对于食品包装很有意义。通过表现不同味道色
彩的运用,可以使食品包装产生更加诱人的魅力。
2、包装色彩的整体效果
一个包装的色彩,是倾向于冷色或暖色,是倾向于
明朗鲜艳或素雅质朴,这些色彩倾向所形成的不同色调
给人们的印象,就是包装色彩的总体效果。
包装色彩的整体效果取决于包装的性质以及消费者
对色彩的喜好,并以次为依据来决定色彩的选择与搭配
。如药品包装的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色,
这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果,
才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使药品的包装
易于被人们接受。
(1)主色调的确定
包装的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一
的整体色彩效果,要根据包装产品的性质和视觉传达要
求,选择一种处于支配地位的色彩,作为主色,并以次
构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化,形
成以主色为代表的统一的色彩风格。
①食品类商品
常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强
调食品的美味与营养;绿色强调蔬菜、水果等的新鲜;
蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品;沉着、朴素
的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
②药品类商品
常用单纯的冷或暖色调。冷灰色
适用于消炎、退热、镇痛类药品;暖
色用于滋补、保健、营养、兴奋和强
心类药品;而大面积的黑色表示有毒
药品;大面积的红、黑色并用,表示
剧毒药品。
③化妆品类商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向
的红灰、黄灰、绿灰等色,表现女性高贵、温柔的性格
特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男
性的庄重与大方。
④五金、机械、仪器类商品
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