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营销案例2015十一
营销案例 【2015版】
第十讲 产品与品牌策略
授课教师：张舰文
目录 CONTENTS
1 课程回顾
2 知识链接
3 案例引入
4 课程小结
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第一部分
课程回顾
《第36个故事》延伸
交换商店
❤观看过程思考：
1、姐妹两人对咖
啡店的经营定位有
何不同？
2、你认为后来慢
慢发展起来的这样
一种新模式可以继
续保持吗？
交换商店的灯箱，大大的Change展示了这个店铺的主题。
电话： 营业时间：13:00—22:00
地址：北京市东城区安定门五道营胡同67号西门
亮 点
店铺的买卖方式为：评估并“购买”客户带来的全部物品，同时支付相应金额的“购物券”，
客户在我们这里拿走相同金额的商品，不足部分可以补差价。这种方式大大方便了交换，提高
了交换的效率，使多方多物品交换成为可能
小店的外面，放置着几把略显斑驳的椅子，这几把椅子也是出售的，即
便已经陈旧，也改变不了椅子的身世，它们出自宜家。
小黑板上的提示语！
• 问题一：在你看来，像
【朵儿咖啡馆】那样，以
售卖咖啡为主，旧货交换
为辅的经营方式好呢，还
是像 【交换商店】那样，
主营交换旧货的生意？
• 问题二：如果你是位投资
人，交换商店的老板恳请
你为其投资，你会同意吗？
同意的话，你看重的是什
么？拒绝的话，你顾虑的
又是什么？
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第二部分
知识链接
品牌名称决策
1
本节学习重点：
1. 如何有效地为品牌命名
2. 掌握三种品牌名称策略的内容
和特点
3
1、何为有效的品牌名称？
An Effective Brand Name
I. 独特、与众不同 distinctive, and unique
II. 易认易记 Is easy to recognize and remember
III. 易于发音 Is easy to pronounce
例：响亮上口——Kodak
IV. 简短 Is short
例：Tide ，Sony
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