贝恩2014年奢侈品研究.pdf

2014年中国奢侈品市场研究 品牌亟待重塑定位 2015年1月20日 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent 2014年度关键趋势 年奢侈品市场较 年出现 的下滑，市场规模降至约 亿元，腕表、男士服装的 2014 2013 1% 1,150 1 下跌和箱包增速放缓是引发这一趋势的主要原因。 消费者的不断发展成熟、越来越多地为自己选 购奢侈品且更加关注于成衣等趋势从根本上为奢侈品市场从设定了新的基准 不再能够用以往标准对客户进行清晰细分，而在各类人群中呈现出了相似的消费者行为——消费 2 者偏好的品牌呈现多样化，专属性、优质、高性价比以及无需明显品牌标识等要素变得日益重要 因此，不同类别顶级品牌的排名发生变化。同店销售额严重下滑，各大品牌的网络扩张更趋保守， 3 并更为关注核心门店的翻新装修 与此同时，购买渠道和地点的选择发生显著变化——预计代购市场规模达到约550-750亿元，前 4 往日韩旅游消费的游客增长了约60% 在这种情况下，专属和时尚要素成为今年的 “赢家” 尽管市场涨势受阻，但限量版、以时尚 —— 5 为重点的产品以及设计师合作仍推动了一些品牌实现增长 展望2015年——新基准的重设可能尘埃落定，但由于品牌正重振核心网络，并努力迎合对奢侈品 6 了解日渐深入和购买经验更为丰富的消费者，预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent 2 1 中国内地奢侈品市场以1%左右微幅下降，市场规模约为 1,150亿元 2014年中国奢侈品市场规模 按产品类别划分（亿元） 复合年增长率 • 中国内地奢侈品市场第一次未实 现增长——从根本上“设定了新 基准” - 政府反腐倡廉工作的落实与推进对 “奢侈品馈赠风潮”产生了持续的 影响 - 经济增速放缓加剧了这一现象 •女士服装和鞋履延续去年的强劲 势头，成为最大的“赢家” •男士服装和腕表持续下降，高价 位产品的下降幅度尤为明显 注：“化妆品”类别仅包括高档化妆品 资料来