金地_2013年公主的洋房项目品牌传播方案.pdf

公主的洋房品牌传播方案 Gold to ease the city housing model, ocean real opening strategy Bunbo Corporation，2013.04 目录 1. 品牌推广概念 2. 品牌识别设计 3. 公关策略 4. 销售动线包装设计 5. 工作推进计划 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -2- 1 品牌推广概念 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -3- 三期洋房区位 私密 舒适 安宁 便利 温馨 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -4- 产品面： 景观：浪漫花园群 配套：无边际运动场 商业：全天候交际场 产品：大盘里的高品质小洋房 教育：常青藤教育住区 品质：多层，电梯，90㎡ ，可变3房，90%得房率 童话般的浪漫庭院，可爱、实惠、面面俱到的房子 客户面： 刚需客户，成长型家庭，25-35岁，婚房 憧憬婚姻幸福、家庭美满的年轻女性。 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -5- 洋房策略 百合网调查认为：超过70%的适婚女性认为，住房是婚姻必要的门槛和首要物质保障。 每一套婚房的背后，都有一个女人关于家的憧憬 每一套婚房的购买力背后，必定有一个女性对于家的梦想在推动 婚房——婚礼——公主般的新娘 公主：婚房代言人 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -6- 婚礼，承诺，幸福。 爱，信心，未来。 不管多么平凡的女孩， 被爱她的人围绕， 这一刻，都是最美丽的公主。 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -7- 案名诠释 案名 公主的洋房 每个女人心里，都住着一个骄傲的公主。 把她当做公主的人，就是最爱她的人。 和相爱的人一起，住最美的房子，过着幸福的生活， 是每个公主的梦想 金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案 -8- SLOGAN 从此过着幸福的生活 这是人生最美丽的剧本，这是童话故事的大结局，这是每个女人的梦想和憧憬： 公主和王子结婚了，从 公主和她的朋友们一起， 公主、王子和他们的家 此过着幸福的生活。 从此过着幸福的生活。 人一起，从此过着幸福