金地自在城2013年度品牌案.pdf

2013金地自在城品牌简报 Brand Concept Of Mega City Bunbo Corporation，2012.12.06 金地在柯桥很成功。我们试图使之更辉煌。 大盘品牌成因 成因 促成手段 深厚的地缘认同 本地城市与居民在情感、文化上对项目品 研究项目核心精神与地缘资源的 牌概念的认同 契合点，在营造与品牌上进行双 业主形成归属感、自信感与自豪感 向演绎 积极的专业评介 建筑、地产、营销界给予多个专业层面的 专业媒介的运用 关注与好评 专业奖项的获得 专业活动的亮相 强健的文本体系 具有促进品牌精神演绎与品牌传播的良好 具有创新的文本 文本与物料 系统的文本：概念、产品、人文 与理念四大层面 良好的内外互动 获得本地人员的积极互动 现代互动手段（微博） 受到外来人员（主要为业内）的关注与参 公关活动 观 业界活动 深刻的社会影响 项目成功运作造就一个城市新焦点，或者 营造成功之后的理论与专业成果 完成了城市功能的补缺、补位 展示 绍兴金地自在城品牌简报 -3- 观察当前阶段的品牌任务 2010 2011 3012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 初期 中期 后期 泊来的姿态：外来经验全 融合的态度：导入地缘与 预言的实证：现实呈现的 新输入，因城市变异而激 文脉资源，以具有承续、 是一种具有国际主义与地 发出陌生感与兴奋感 形态创新的江南水乡自在 缘历史整合相生的自在境 生活，实现情感与文化认 界 同 运用意象：渔人码头、克 运用资源：绍兴人文历史 运用资源：园区现场、商 拉码头、达令港、上海新 资源，如水、船、戏、酒、 业街区现场、入住客户证 天地、西湖天地 历史、名人 言 工程支持：有景观示范区 工程支持：有较大面积现 工程支持：有较大面积的