晋江市户外广专项规划.docxVIP

户外广告专项规划(征求意见稿)目??? 录??一? 、概述 二? 、调研及分析三? 、规划主体思想及原则四? 、户外广告分区布局五? 、户外广告设置规范六? 、十五条市区道路实施细则?一 、概述1、规划背景??? 晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸。晋江是中国的品牌之都，拥有的中国驰名商标和名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县(市)首位。晋江被授予 “中国鞋都”、中国食品工业强县（市）”、“中国陶瓷重镇”、 “全国质量兴市先进县(市)”、“全国科技进步先进县(市)”等称誉。科技综合实力进入全国百强行列，被定为全国4个科技进步示范区之一。??? 晋江市具有丰富的自然资源，环境优美。同时，随着改革开放的不断深入，晋江市的经济文化也在高速的发展之中，已形成了以工业为基础，工农商综合发展的良好态势，具有很强的竞争力，已成为全国闻名的先进城市。随着城市现代化进程的不断提高，晋江市户外广告的发展也日新月异，得到了长足的发展。但在发展的同时也不可避免的出现了许多问题：（1）户外广告位设置混乱。（2）广告材质参差不齐。（3）广告内容缺乏创新。（4）广告的利用率不高。户外广告的低端无序设置是制约城市形象提升的主要因素。 ??? 因此，晋江市市政园林局特委托北京清美道合景观设计有限公司对晋江市的户外广告进行一次整体的规划设计，力求在符合城市实际情况的原则下，合理、有效的提升晋江市户外广告的设置秩序，以达到城市总体形象的综合改善。2、规划范围??? 本规划具体范围包括晋江市市域范围的15条主要路段：1.泉安中路：双龙路——福浦环岛、2.新华街：世纪大道——塘岸街、3.东华街：泉安路——新华街、4.阳光路：泉安路——七一路、5.湖光路：泉安中路——七一路、6.和平中路：双沟环岛——长兴路、7.和平南路：长兴路——繁荣大道、8.长兴路：和平路——西环路、9.世纪大道：城雕广场——繁荣大道、10.迎宾路：梅岭路——和平路、11.福兴路：世纪大道——石狮入口、12.双龙路：高速入口——双沟环岛、13.塘岸街：南山路——泉安中路、14.鹏青路：阳光路——江汉路、15.晋光路：牛山高速入口——社店路口。??3、规划重点?? （1）对晋江市城市户外广告现状进行调研和分析，结合城市总体规划总结城市户外广告建设的成就与不足。（2）对晋江市户外广告现状及发展趋势进行分析，梳理出城市户外广告的发展方向。? （3）制定城市户外广告设置相关规范。? （4）针对晋江市重要的路段修订实施细则。4、规划依据《中华人民共和国城乡规划法》 《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国道路交通安全法》《户外广告登记管理规定》《晋江市城市总体规划2003-2020》二 、调研及分析1、国内外户外广告设置现状??? 随着社会的不断进步，城市的形象也日新月异，作为城市形象组成部分之一的户外广告也有了很大的变化，从无到有，从少到多，从简单的自设牌匾到多元化的商业广告，户外广告越来越多的影响着城市的视觉界面。??? 随着经济的发展与进步，我国户外广告的材质在商业广告的应用上与国际通用的户外广告基本一致，但在制作工艺、设计思想和使用方式上仍与国际先进水平有很大的差距。北京、上海、广州等沿海大城市户外广告发展较快、设置种类较丰富，基本代表了中国的最高水平，涌现了许多优质的户外广告创意及实例，但在总体上讲还有着许多的问题，其中主要体现在以下几点：（1）户外广告的表现形式、表达内容相对单一。（2）使用的材料多为喷绘、霓虹灯、LED灯等材料的单一使用。（3）创新度不够，冲击力不强，表现平淡。（4）与建筑、环境景观不协调。以上的现象导致了户外广告对城市形象的负面影响，是我国城市现阶段的通病。而国外的一些发达城市就很好的处理了这些问题，以纽约为例，时代广场户外广告的设置相当集中，他们的户外广告采取了各种手段和材料的综合化组合，运用丰富的声光电效果，产生多样的图画，给人以视觉上的冲击和享受的同时，与建筑及环境和谐统一，不仅起到了很好的广告效果，同时还为城市增添了活力和动感。对城市的其他地区则严格控制了户外广告的数量，形成相对安静的城市界面。2、晋江市户外广告设置现状??? 近年来，随着晋江经济的高速发展，城市基础设施也日趋完善，但城市区域发展水平差别较大，户外广告水平也参差不齐，严重影响了晋江市的整体形象。??? 无重点、无节奏 :户外广告设置位置没有明确规定，主次不清，城市各个功能区域户外广告设置无差别，导致城市户外广告不能很好的起到其应具备的作用。??? 水平差异过大: 在同一功能区域内，户外广告设施的水平差异过大，优劣混杂，无统一规划及控制。设计思想陈旧: 大部分户外广告设计水平低劣，样式陈旧，无创新。??? 广告形式与建筑物不协调: 户外广告形式及色彩搭配混乱，