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2015年北京壹贯传播华远和墅项目定位提报114p
HUAYUAN HARMONY VILLA
华远 | 大兴
华远和墅项目定位提报
现代建筑不是老树上长出的新枝,
而是从新的土壤中生长出来的幼株。
The new branch of architecture is not the old tree to grow,
But from the new growth of shoot in the soil.
弗兰克·劳埃德·赖特
FRANK LLOYD WRIGHT
POSITION
1
POSITION—— 引人共鸣的定位
DESIGN
2
DESIGN—— 引人注目的视觉
SENSEWARE
3
SENSEWARE—— 引人兴趣的媒介
POSITION
1
POSITION ——引人共鸣的定位
一个前提
壹贯de思考
我们不需要扩大到北京市场范围内去造势竞争
6 那样只会让搜客行动更困难
北京的区域性很明显
传媒产业驻守东边不会北移
同理,北部高科技产业也不会东进
基于此,我们所有的核心都要围绕在——
北京南部、西南部,东部地区,最北不过金融街
定 渠
位 道
精准的产品形象定位,不至于让人觉得过度包装 体量小货量少,“一投一个准”是渠道的推广要求
中国大家传承 ✖️ 线上线下定时投 ✖️
刚改生活入门 ✖️ 户外网络全铺广 ✖️
地段 产品
同级别竞品,是否是我们的参考对象? 价格 品牌
城建 城建 格林 兴创
红木林 海梓府 云墅 屹墅
区域竞品对比一览
项目 产品面积 价格 总价(万)
均价
北京 202 -210
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