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第三章 商号与营业 2015.3.19 本章基本要求 商号的概念和特征、 商号的选用与取得 商号与商标的区别、 商号权的内容 商号权的保护措施、 营业的意义 营业转让的法律效力、营业的租赁、委托经营 本章的重难点 商号与商标的区别、商号权的内容 营业转让的法律效力、营业的租赁、委托经营 第一节 商 号 第二节 营 业 第一节 商 号 一、商号的概念和特征 二、商号的选用 三、商号与商标的区别 四、商号权概述 五、商号权的保护措施 一 、商号的概念和特征 （一）称谓 商号、商业名称、企业名称 （二）概念 1.概念 它是指商主体在从事商行为时所使用的名称，即商主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让他的代理人用其与他人进行商事交往的名称。 《德国商法典》第17条第1款：“商人的商号是指商人进行其营业经营和进行签名的名称。” 2.商号的不同表示 （1）以个人姓名表示商号 即商号为个人姓名，用于自然人的姓名同样的文字表示，如北京的“王致和”腐乳厂，而不是用图形、花纹表示。 （2）以企业名称表示商号 即企业名称和商号相同，如北京的“同仁 堂”。商号是企业永久使用并有在实际上表示营业自身的作用，因而以企业名称或企业名称的一部分表示商号的较为常见。 （3）单独另设“名称”，作为商人的商号 商人的商号既非本人姓名又非企业名称，而是仅在营业活动中使用的名称。如天津“狗不理”包子。 （三）特征与功能 1.特征 （1）商号是商主体所使用的名称 （2）商号是商主体从事商行为时所使用的名称 （3）商号是商主体用以彰显自己营业的名称 2.功能 （1）商主体特定化，是商人为表现自己而设立。 （2）表明商主体性质与法律地位 （3）表明商主体的地域 引例：“狗不理”以1.06亿元的高价成交 天津狗不理包子始创于1858年，系有着150多年的历史老字号。目前，已成为一个拥有狗不理总店、大酒店、速冻食品销售中心、快餐有限公司、物流有限公司以及 80余家特许连锁企业在内的大型企业集团，在日本、韩国、美国开有分店，已是天津一张“城市名片”。狗不理在职职工565名，退休职工477人，比例接近1∶1。 2004年，狗不理集团公司经营效益再创历史新高，是经营史上效益最好的一年。2005年2月28日，随着拍卖槌重重落下，政府最终以1.06亿元的高价卖掉了天津狗不理集团，成交价格远远超出了原先的市场预期。 然而，狗不理集团总资产1.17亿元，负债8000多万元，其中包括2000多万元金融债务和6000多万元其他债务，后者主要是货款、工程款。“狗不理”商号的价值可见一斑。 二、商号的选用 （一）选用原则 1.三种模式 （1）真实主义：即法律对商号选定予以严格限制，商号必须反映商主体的真实状况，商号与商主体的营业种类、经营范围、投资状况等相一致，如德、法、瑞士等国 。 《德国商法》18条：禁止附加使人误解其营业的种类或范围以及其营业主体的文字。 无限公司的商号应有公司成员商人的姓名，可以一人为代表，其他人省略。非法人商主体的商号与营业主的民事名称以及营业种类彼此相符。 商号中附加的字样足以引起第三人误会，法律一概禁止。 （2）自由主义：英、美、日等 商号与营业主的民事名称 (姓名)及所营业种类是否相符，法律不过问。 《日本商法典》第16条：商人可以以其姓、姓名或其他名称作为商号。 当然，仍有诸多限制: 不允许非法人营业体冒称公司等商法人。 公司名称须标明公司种类，不许只称公司。 同类业务公司不得使用相同或类似的名称。 不允许用国名、国际、联邦等字样和可能造成公众误解或有欺骗性的字样，以及法律明文禁止的其他字样。 （3）折中主义：限制自由主义，多数国家 最初选择为真实主义，但转让、继承时可以不变更该名称。 （二）我国商号制度奉行的原则 我国商号制度奉行的是商号真实原则 1.商号应依次由行政区划分名称、字号、行业或经营特点、组织形式四个部分组成。 2.商号应当冠以商主体所在地的省（或自治区、直辖市）或市（州）或者县（市辖区）行政区划名称。 3.某些商主体的名称可以不冠以所在地行政区域的名称。 经申请并获准在企业名称中使用“中国”、“中华”或者冠以“国际”的企业； 历史悠久、字号驰名的企业； 外商投资的企业。 4.商号中的字号应当由两个以上的字组成。 （三）商号选定的限制 1.商主体原则上只允许使用一个商号。 2.商号之选定必须遵守语言文字的统一要求。 3.设分支机构的商主体，该商主体及其分支机构的商号之选定应符合法定要求。 4.联营商事企业的名称可以使用联营成员的字号，但不得使用联