中国人消费观念.ppt

我国的传统文化 中 庸：自古儒家就有“中庸之道”之说。 重伦理、倡导道德至上：中国传统文化以重人伦为其特色，非常重视道德的关系； 重人缘，倡导和谐统一：中国人相信人缘是一个人的巨大财富。有了它，事业上会顺利，生活上会如意。 我国传统文化对消费心理和行为的影响 重储蓄：据统计59%的消费者把银行活期/定期存款作为最主要的理财方式 “人情”消费比重大 容易相信权威言论： 张悟本 消费行为从众化 重品牌 爱面子 1980年—1999年出生的人口约3.75亿，占全国总人口数的28.8%。————《中国人口信息网》 70后如果有笔记本，会喜欢到公众场合用。 80后才不会背那么重的东西在身上。 90后：只要苹果笔记本，而且不止一台… 70后：我们有存款 80后：我们负债 90后：我们有老爸 ！ 经历了市场经济、全球化和互联网进程的洗礼，80、90后消费观念和行为都呈现出与父辈们迥然不同的特征。 喜欢的才关注：80、90后买单的标准是“喜欢”，虽然也会重视品牌，但是在他们眼中只有“我喜欢或不喜欢的品牌”。 情感为主，追求时尚。 消费无计划性，前仆后继当“月光族”。 依赖网络信息：外事问谷歌，内事问百度，男女之事问天涯 中国人的消费观念 1 3 文化对消费者心理的影响 80后、90后的消费观念 对企业营销的启示 2 招呼同伴 沿楼梯跑 打开窗户跳 旅馆着了火，中国人、美国人、英国人、 日本人纷纷逃命 美国人 英国人 日本人 救自己的父母 中国人 重视人群 重视经验、保守 重视自我、务实 旅馆着了火，中国人、美国人、英国人、 日本人纷纷逃命 美国人 英国人 日本人 重血缘家族关系、尽孝 中国人 1 2 3 80后、90后的消费观念 文化对消费者心理的影响 对企业营销的启示 1 3 文化对消费者心理的影响 80后、90后的消费观念 对企业营销的启示 2 产品力求创新多变：做到“人无我有，人有我优” 建立独特风格，培养品牌情感。 专属权和定制营销。量身定做或DIY展示“我有我个性”的空间 重视网络舆论引导，加强网络营销： 谢谢聆听 Thank You! * * *