中国传统元素在广告创意中应用.ppt

* * 中国传统元素在广告创意中的应用 姓名：郭相 学号：20110627109 班级：2011广告 中国元素的含义 中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中，世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。但是，中国或者中华民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件，如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代表，而对头像的“轻慢”恰恰就演变成了对一个国家的蔑视。 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 中国元素在广告创意中的价值体现 西方的广告创意起源的比较早，他们有先进的广告理念，对广告事业的管理也有一套比较完整的经营模式。但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围之道”，扎根于本民族的文化土壤，积极进行着广告创意的本土化创新。近年来，我们可以看到近邻韩国、日本通过深入挖掘本民族文化的策略，诞生了一批像三星、丰田、索尼等世界级的品牌，也使得韩国爱情剧、日本动漫剧风靡一时，增强了其民族自信心。韩国、日本依托自身的文化底蕴开拓了世界市场，使自己的文化得以在世界的大潮中独树一帜。同属于东亚国家，就是因为他们的作品中融入了优秀的民族文化，所以才创作出了既有浓郁的民族风格，又不失世界之风的广告作品。这一点是值得中国广告界探讨和学习的。综观在国际的设计竞赛中，能够脱颖而出的中国广告作品，其中都渗透了中国元素的身影，对此我们深刻感觉到只有在作品中融入我们自己的东西，才能让世界为我们疯狂。值得欣慰的是，当一些国外企业肆意挖掘中国文化的同时，一些国内企业也开始在广告创意中运用中国元素，像吉利汽车、李宁运动鞋都在中国元素挖掘和运用方面进行了大胆的尝试，他们将中华民族的文化历史和现代科技进行了完美的融合。2004年中国十大策划人、北京菜双扬食品有限公司董事长石岩说“如果我们真的想做产品输出，借助文化的力量来带动中国品牌的话，必须把中国元素提到文化战略层面，一定要有主流的声音，要有非常缜密的文化战略和文化思考。我们现在面临着一个战略缺陷、缺位的问题。” 可见，中国式广告创意要想被世界广告主流认同，就必须扎根于中国元素这个母体里，走独特地、完美地、有效地中国广告创意之路，让传统元素成为提高广告创意的重要因子。 作品赏析 中国元素在广告创意中的表现 　在国际广告设计竞赛中,能够脱颖而出的中国广告作品,大都加入了中国传统文化元素，使我们深刻体会只有作品融合我们传统文化,才能赢得世界重视。现在某些国内企业已经开始重视广告创意运用种国传统文化元素,像吉利汽车就在中国传统文化挖掘和运用方面进行了大胆尝试,京味脸谱吉利汽车,将中华民族文化历史和现代科技实现了巧妙融合。中国传统文化中的一些中国特色元素,容易引起消费者文化共鸣,建立起国人与文化之间感情纽带。中国艺术家和设计师,也一直艺术和设计领域进行现代艺术与设计探索。这种探索带有鲜明中华文化特色,是为了把世界先进科学技术与进步思想,和中国传统文化结合在一起,推动中国文化发展。中国文化对切先进文化从来都是接受、吸收、融合、创新。中国式广告创意要被世界广告主流所接受,只有根植于中国传统文化土壤里,走独特中国式广告创意之路,让传统元素成提升广告创意关键所 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 案例赏析 李宁运动鞋在美国市场上销售，本想与阿迪达斯、耐克争夺市场，于是聘请了美国团队做策划和广告，效果并不理想。后来从国内找了一个团队重新包装，从营销到广告都是中国思维和中国元素，尤其当李宁运动鞋从河北赵州桥设计上获得灵感是，中国的古老文化与现在科技实现了成功的如何，由此在国际市场站稳了脚跟。 民营品牌吉利汽车在国内并不被一些人看好，但是在法兰克福车展上，由于 吉利汽车运用了中国元素做宣传，获得了巨大的成功。吉利汽车用中国