中山市有广告有限公司万凯立品牌提案.ppt

心情盛开的地方凯立淋浴房 随着人们生活水平的提高，家庭对卫浴设施的要求越来越高，许多家庭都希望有一个独立的洗浴空间，但由于居室卫生空间有限，只能把洗浴设施与卫生洁具置于一室。随着中国卫浴产业的蓬勃发展，中国人的洗浴文化也从简单的卫浴时代开始向高品位的淋浴时代迈进。现代家庭充分利用室内一角，用围栏将淋浴范围清晰地划分出来，形成相对独立的洗浴空间，形成了“淋浴房”。 随着人们生活逐渐向休闲、享受型发展，淋浴房产业的发展空间很大。随其发展，它将凭借逐渐成熟的市场，在家居圈占据越来越重要的地位，并将成为家居领域的一个新产业。? 中国制造的五金系列产品和淋浴房产品已经成功地向国外市场快速扩张，得到海外客户的广泛认可。淋浴房产业近年来每年都以30%左右的速度增长，并在国外市场也占有一席之地。2008年我国淋浴房产业出口达到了28.9亿美元，受金融危机的影响，2009年出口下降了20%左右，但出口额仍超过24亿美元。 淋浴房经历简易淋浴房、整体淋浴房和电脑蒸汽淋浴房三个阶段。 作为新兴产业，近年来我国淋浴房业发展迅速。我国巨大市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在近期的“中国淋浴房十大知名品牌”评审活动中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。 业内专家指出，虽然中国的淋浴房市场正在逐步扩大，但由于淋浴房行业门槛较低，造成行业存在企业数量较多却实力不强的局面，产品质量也是参差不齐。长此以往，不仅不利于行业和企业的发展，也会威胁到消费者的生命安全，因此规范淋浴房市场是势在必行。打造淋浴房行业中的知名品牌是关键。? 由于目前国内淋浴房企业发展不是很成熟,整个淋浴房行业亦处在一个较高速的发展时期。因此，我国企业应集中自身优势，走现代经营之路，不断增强企业技术创新能力，去实施和推进品牌战略工程，发展自己的品牌商品，这样才能加速形成知名品牌的无形资产、有形财富， 品牌提案 1、目前我国的淋浴房，包括评选出来的“十大知名品牌”，都在贩卖淋浴房本身这个单纯的产品，没有附加值； 2、凯立洁具也在单纯贩卖淋浴房这个产品，包括产品命名亦然，如“圆弧形推拉门淋浴房-C86022 ”、“正方形推拉门淋浴房-A86022”，没有溢价空间、没有竞争力、也没有吸引力； 3、也正因为凯立洁具缺少自己的核心竞争力，从而对渠道商、经销商控制无力，进而形成公司规划短期成为行业第二、第三成为无本之木，缺乏支撑的基点！ 品牌提案 品牌提案 放松心情、取悦自我 品牌提案 品牌提案 品牌提案 品牌提案 凯立不是淋浴房和淋浴设备的贩卖者！ 品牌提案 与自然的私密对话 品牌提案 与空间的惬意交流 品牌提案 私密的心灵对话 品牌提案 本色的私密表达 一处心灵放松的地方， 一处思绪放飞的地方， 一让心灵能安静的地方. 它是一个场所 在这里，无拘无束，惬意畅想 品牌提案 凯立应该是 在这里，您将得到…… 缓缓流泻的水精灵 灵动跳跃如音符 点点滴滴 演绎着纯美的生命乐章 自由而酣畅 浪漫可人的水花 散落掌心 却似漫过心田 轻柔舒适 甘美怡人 摊开手心 希翼留住那一丝晶莹 却始终无法挽留动人的美丽 倾听细水的音符 沉浸在自己的世界 这一切 仿佛为我准备已久的花园 神圣而静谧 此刻或者思绪飘飞 或者停止思考 全然不必顾忌 只要随我心意 展露最真实的自我 走入这个私密花园 形色的人群已抛之脑后 看着镜中的自己 在这独立的世界 感受心灵跳跃的律动 抚平心境 让烦恼忧愁逐渐远离 丝丝温情流入心间 此刻 给心灵放个假 享受人生的惬意 水帘铺开的瞬间 顿时感觉 身上的每一个细胞 便开始畅快呼吸 身体每个关节 享受舒展的美妙 这一刻 腰肢舞动 脚踝叠步 身体已然挣脱了衣裳的束缚 远离繁杂的琐事 踏上一场特别旅程 享受前所未有的愉悦 销售区域：销售点多达150个城市，200多家店面 销售现状 销售区域 品牌现状 品牌现状 品牌标志图： 1.品牌名称：凯立 2.广 告 语：凯立心意 不可替代 3.品牌设计：自己设计 竞争对手分析 竞争对手分析 德立 ：创建于1996年，品牌时间长，知名度高， 产品较完善。 主要竞争对手——德立 品牌标志： 广告语：精工品质 始终如一 竞争对手分析 德立品牌分析 德立现已为沐浴房行业内公认的领导品牌，被誉为沐浴房的“标杆企业”，并获得“非标之王”的荣誉称号。德立淋浴房产品拥有十多个产品系列，一千多种非标产品，是国内市场销量最大淋浴房品牌。 多年来，德立求精做细、不断完善顾客淋浴体验，取得G0802、W1102、P0603\J0801、15无框推拉系列、13联动推拉系列、16不锈钢三滑轮