《移动App运营推广》.pdf

《移动APP运营推广》 曹道富 近几年App推广市场行情 • 2011年不花钱 • 2012年开始花钱 • 2013年钱花不出去 • 2014年花钱也要精细化 近期App推广行情解读 • 渠道逐渐集中化、标准化 • 推广成本持续增高！ App分类竞争力度 • 竞争激烈程度： • 红色黄色绿色 • 分类竞争力度分析 • 每组一个案例 用户下载各环节影响以及注意点 APP曝光 名称和logo 描述 截图 评论 安装 下载 思考 • App推广的场景 • 首先要看到，听到，才能有下载！ • 结论一切围绕曝光！ • 互动：哪里是用户下载应用的主要渠道？ 用户下载应用的渠道分布 • App推广首先了解到用户在哪 里。 • 应用市场和PC管理套件由于起 步早，培养了用户的下载习惯， 已成为首选的应用下载渠道。 用户下载行为分布 • App推广要了解用户的下载行 为。 • 应用市场的推荐位和有哪些信誉好的足球投注网站是用 户第一次下载App的主要方式， 另外不要受有哪些信誉好的足球投注网站的份额迷惑， 这个和大部分App关系不大。 手机操作系统 • iOS 封闭 • Android 开放 • WP 未来未知 AppStore排行榜 • AppStore排行榜分为：免费榜、付费 榜、畅销榜。 • 免费榜 ：针对免费应用，按照单位时间 内的下载量为主的排名。（虽然现在下 载量权重有降低，但是还是以下载量为 主！以后的趋势是以产品综合实力为 主。） • 付费榜 ：针对收费应用，也是按照单位 时间内的下载量（购买量）为主的排名。 • 畅销榜 ：也被称作是收入榜，计算方式： 单价 X 购买个数的排名。 AppStore排行榜 • 互动： 目前AppStore排行榜最多展示 多少位？ AppStore排行榜变化/更新周期 • 互动： 目前AppStore榜单排名多久更新/变动一次？ AppStore排行榜变化/更新周期 • 以前是实时变动 • 现在是平均3小时一变 • 偶尔出现锁榜 • 锁榜千万要注意！ AppStore产品信息修改特点： • 产品的图标，描述，价格在审核通过之前、之后都可以修 改。 • 产品的描述，价格，修改后几个小时内生效。 • 截图 ，名字，关键字只能上传和更新的时候才可以修改。 • 2013年1月9 日前截图是可以随时修改的，之后改了规则， 就不可以了。 产品在AppStore上几个常见状态 • Waiting For Upload (黄色) ：应用创建后等待上传的状态。 • Waiting For Review (黄色) ：应用上传后提交等待审核的 状态。 • In Review (黄色) ：正在审核。 • Ready For Sale (绿色):审核通过，上架销售。 • Rejected (红色) ：审核未通过，被拒绝。 • Removed from Sale (红色) ：被下架，你懂的。 苹果公司开发者事务联系方式大全 • AppReview@ • -应用在提交后（处于“审核中”），应用和应用内购的状态 • -状态更新通知——与开发者遭拒和影响审核时间相关的信息 • -应用遭拒通知咨询-快速审核请求 • 快速审查申请 • /appstore/contact/appreviewteam /index.html • 苹果中国官网 中文版技术支持社区 ： • /index.jspa AppStoreNotices@ • -App Store应用侵权问题，比如我们可以投诉“XXX”的关键字侵权 DevPrograms@ • -iDP或ADC查询； • -程序信息、收益、账户信息； • -修改邮箱地址、公司联系地址、团队代理人（代理人才有权生成发布证书） • -ADC产品、硬件等退费 • -ADC网站查询：合作伙请求 • iDP-DTS@ • -代码级别的提问 • -API使用-代码崩溃/如何使用和查看Crash logs • -X-code使用问题, 证书问题 • -修改代码可能会引发i