世纪瑞博万科大明宫策略案.pdf

二0一二辛卯年。四月。世纪瑞博相遇万科 ·大明宫 ） 中国只有一个唐朝，历史只有一座长安城，世界仅有一个大明宫 ） 幸甚至哉，能够操磐世界唯一的大明宫 这是世纪瑞博的机遇！更是世纪瑞博的挑战！ 一个盛世向另一个盛世的致敬 万科● 大明宫 传播策略提案 2012-04-22 第一部分 目标产品梳理 第二部分 问题解决之道 第三部分 SLOGAN导出 第四部分 整合传播执行 ） 第一部分：目标产品梳理 目标确定 1、打造西安的城市顶级人居名片 2、建立万科品牌又一个豪宅标杆 3、实现中国人居史上新的里程碑 ） 项目产品梳理 区位 二环内、大明宫畔 文脉 1300 多年盛唐文明 区位 堪舆 龙首塬巅 价值 交通 地铁2 号线，规划中4号线 规划 西安城北示范新区 配套 商业 大明宫商业 、万达广场、大 唐四海唐人街 、大华1935 价值 教育 十余所中小学 、幼儿园 品牌理念 让建筑赞美生命 品牌 价值 行业地位 全球最大房企，国内引领 格局清晰，中轴对称 规划形态 层层递进，形制严谨 冬宫夏院，享受四季之美 风雨连廊，处处赏花观景 建筑特色 9.9米台地建筑，气势尊贵 产品 价值 25度广角设计，最佳观景角度 大明宫遗址公园咫尺全景 园林景观 轴线对称的社区园林 130米长大尺度中心广场 户型空间 130-400平米全德系TOP精装产品 二环内、大明宫畔 区位