中国音乐产业分析报告.pdf

音乐产业发展报告 音乐产业发展报告 · 2015 目录 引言 1、音乐产业链分析 1 2、我国音乐产业发展问题分析 3 2.1 中国音乐盗版史 3 2.2 盗版泛滥的根源 4 2.3 盗版的危害 7 3、移动互联时代音乐产业的机遇和挑战 10 3.1 流媒体：移动互联背景下的音乐新业态 10 3.2 移动互联时代反音乐盗版 12 3.3 国内的反盗版实践 13 4、结语：中国音乐走向世界 15 音乐产业发展报告 引言 文化产业是通往大国之路的重要软实力。而作为文化软实力的主要组成部分， 音乐产业一直是我国发展比较薄弱的环节。本文首先从音乐产业链分析入手， 对我国音乐产业发展面临的问题和机遇进行简要概括。接着，具体分析了我国 音乐产业发展的问题。通过对我国音乐产业从 20 世纪 80 年代初的发展梳理， 把过去三十年中国的音乐盗版史总结为：提升的是技术，不变的是盗版；火爆 的是试听，陪葬的是付费；并从经济性因素和历史因素两个角度分析盗版泛滥 的原因，以及这种现象对我国音乐产业的危害。第三，总结移动互联时代音乐 产业的机遇和挑战。移动互联背景下，流媒体这一新形态的兴起为我国实现“正 版付费”带来了机遇；接着从技术层面、法律层面、全社会层面分析如何借鉴国 际经验在移动互联时代进行反盗版；进而总结了近年来国内的反盗版实践。最 后，本文总结了我国音乐产业发展现状及“中国音乐走向世界”的发展趋势。 音乐产业发展报告 1、音乐产业链分析 全球的音乐产业链主要由内容提供商（音乐人、唱片公司）、服务提供商（分 发渠道、演出经纪）、消费者三部分组成。简单说来，就是由唱片公司组织词 曲作者、明星和专业制作团队打造出音乐产品，通过中间渠道分发销售，或是 由演出经纪公司组织表演，最终将音乐产品送达消费者手中。 整条音乐产业链在服务提供商环节分成三条子产业链(图 1-1)。第一条是唱片产 业链。音乐作品被灌制成唱片母带，或制作成CD 等实体产品交给音像发行商、 或直接制作成数字音乐版本出售给数字音乐发行商，将音乐作品传递给消费者。 第二条是版权产业链，唱片公司将音乐作品授权给电视台、电影、广播等媒体 渠道播出，通过收取版税并与音乐人、明星等分成实现盈利。第三条是演出产 业链。唱片公司与经纪公司合作安排明星通过举办演唱会、拍摄广告和影视作 品等赚取利润。 这一产业形态在 20 世纪中期成型。背景是晶体管收音机、彩色电视机、卡带式 录音机等新型电子产品取代老式的胶片- 唱片机，成为音乐的主要传播媒介，音 乐消费的成本大幅降低，普及率升高，大型唱片公司如 Universal Music、Sony Music、Warner Music、EMI 等开始垄断音乐市场，并形成了将娱乐经纪、音乐 制作、版权经营、渠道分发垂直整合的业务模式。这一模式在 2000 年达到巅峰， 当年整个唱片行业销售额达到历史最高值 374 亿美元，四大唱片公司完全把持 了唱片产业链，并通过整合的电视频道、电台等控制了版权产业链，成为整个 音乐行业的霸主。