农会对茶农之辅导政策、行销策略和其实质效益之研究.doc

農會對茶農之輔導政策策略實–以竹山農民會為例 台灣嶺東科技大學 shaokai@mail.ltu.edu.tw djs55211@ms29.hinet.net 通信作者: djs55211@ms29.hinet.net 摘要 本研究所指的政策、略和效對促進農民。在台灣茶是農民選的農產。農幫助農民銷售的重要。但台灣茶茶葉加入WTO後低價格的影響，以解決這種情況。我們想知道這些政策和略是否能夠幫助農民。本研究採用深入訪談及紮根理論，以收集數據，從農民面談。及SWOT方法來評估影響的政策和略。其結果可分為 6類：（1）加強認證產品的地方。 （2）發展以出口為標誌，尤其是中國。 （3）創建的品牌形象。 （4）教育，以確定客戶的良好茶（5）發展休閒農業。 （6）飲茶有利於健康。在這項研究中，“竹山農民協會”為研究對象，深入訪談與農民協會和農民，以了解農業部門的指導下準備的促進政策，農民有大的好處，為今後的政策制定，時參考。關鍵詞：品牌形象，促進政策，標誌著戰略，支持政策，農民協會介紹 1.1和動機 茶是其中一個在世界上最飲用。據台灣農會，南投是最大的農場面積茶在台灣，大約佔有面積率39％。和大多數生產 Chshang是在所有國家的茶葉。在台灣，茶是選擇了一個流行的農產品由農民協會。它的重要特徵，以幫助農民銷售。但低價格的影響，台灣茶茶葉加入WTO後。然後，農場的聯營公司作出一些政策，戰略，以解決這種情況（顏 Syong程，2008）。 1.2研究目的 基於上述的研究背景與動機， 1.探討農會在茶產業所施行之輔導政策對茶產業之影響。 2.探討農會在茶產業所施行之行銷政策對茶產業之影響。 3.探討農友對農政策略之觀點與實質助益。 4.提供相關做為改善建議參考 1.3研究的範圍和對象  2。文獻回顧2.1台灣整體發展及現狀購買意圖是向下調，匯率上升，從 1970年在全球能源危機。在這個時刻，台灣經濟在不斷攀升，這導致許多農民失去了人口很快。他們到城市找到了新的就業機會。這種情況影響了農業產業化。中國綠茶是較低的價格出售在世界各地（李綸陳，2007）。這個問題破壞台灣茶業在同一時間。主要的原因有以下幾點：（1）進口茶葉越來越多，爭相台灣茶。 （2）農產品的健康和安全的觀念是比以前更強。 （3）混合茶損害客戶的意圖（顏 Syong程，2008）。2.2標誌的戰略和政策支持農產品協會據台灣農會，他們執行的一些政策，如：發現農業博物館，連接互補聯盟，每月出版雜誌，有市民茶比賽。而且他們未來的計劃，例如：調整種植區，改善設備和機械，安全農業產品，農民和工廠合作，加強地方產品商標，推動茶葉鑑定，舉辦學習班植物，吸引青年人參加，擴大外國支持鏈。方法論利用地面理論（施特勞斯;格拉澤，1967年），分析的深入訪談，並確定開放編碼，主軸編碼，選擇性編碼，然後使用害蟲（阿吉拉爾，弗朗西斯，1967年）的外部環境分析，SWOT分析後，我們要使用找出內在因素和外在因素。最後一步使用SWOT矩陣匹配（韋里克，亨氏，1982年），找出適當和有效的戰略竹山鎮。該字符Chushag是選擇了五名人士，有一些特性，如：管理者的茶，雇主協會。我們討論標誌戰略，扶持政策對農民和農業產業化。接下來，信息分類編碼理論到地面。我們有195個開放編碼的項目。軸編碼和選擇性編碼分為支持政策和市場戰略，因為這表1，2。和外部環境的PEST製成表3。面對農民協會內部因素和外部因素，製成表4。最後，我們比較外部分析和內部分析Chushang是由戰略的SWOT矩陣表5。 項目 概念說明 栽培技術輔導 種植技術 意指農會提供茶農相關之茶葉栽種技術之輔導，以提升農民製茶技術，提升茶葉之品質，進而提高作物之經濟價值，擴展銷售管道。 茶葉品質管理 製茶技術提升 建立品牌形象 行銷管道 相關輔導執行便利 茶農知識交流 製茶技術提升 提高經濟價值 增加銷售管道 品質技術輔導 安全用藥 意指透過相關政策（如：茶葉生產履歷、廠農合作）的施行，將種植到生產的流程標準化，以提升茶葉品質，提高消費者的信任度，進而建立品牌形象。 品質提升 信任度提高 提高經濟價值 標示不明確 對施行技術的陌生感 施行成本高昂 降低成本 提升產品形象 安全用藥規範 用藥無法強制規範 持續推廣 農經政策輔導 茶園老化 意指政府農政單位透過相關輔導政策（如：廢耕政策、茶園翻新、經費補助、用藥檢測…等），以提升台灣茶業整體之發展，協助建立品牌形象，增加銷售管道，保障農民生計。 茶園翻新 加強品質提升 環境破壞 降低競爭力 影響茶農生計 銷售管道擴充 茶