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《市场营销学》三习题题库 （每章预习题的参考文献附在最后） 第一章 市场营销导论 预习题 1、市场营销和推销有何联系与区别？ 2、需求、欲求和欲望之间有何区别？ 3、产品质量是不是越高越好？为什么？ 4、你如何看待企业、顾客与社会三者之间的关系？ 5、请具体说明顾客需要与需求之间的区别。 6、你认为传统营销观念和现代营销观念的核心区别在哪里？ 7、试着分析并列举出在校大学生未满足的需求。 8、市场营销观念及其发展存在哪几个阶段？ 练习题： 一、单选 1、在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ） A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3、生产观念强调的是（　 　）。A.以量取胜　B.以廉取胜 C.以质取胜　 D.以形象取胜 Ｂ. 产品观念 Ｃ. 推销观念 Ｄ. 市场营销观念 推销观念的经营重点是（ ） A.以产品为中心 B.以社会为中心 ?C.以消费者为中心 D.以生产活动为中心 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 市场营销活动的核心是（ ） A.销售 B. 购买 C.交易 D.交换 二、多选 1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )A.供应者 B.购买者C.商品 D.购买力 E.购买意愿’s包括（ ）。 A.产品 B.定价 C.权力 D.分销 E.促销 5、在买方市场条件下，企业一般容易产生（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.生产观念 D.营销观念 E.社会营销观念 6、交换实现的必要条件有（ ） A.至少有两方 B.双方都拥有可用于交换的东西 C.双方都认为对方所拥有的东西都是对自己有价值的 D.双方都可能相互沟通并把自己的东西递交给对方 E.双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由 三、判断题 市场营销的最终目标是企业获取长期利润。（ ） “我们生产什么，就卖什么。”是推销观念的典型表现。（ ） 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。（ ） 市场营销就是企业的销售活动。 “好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。 市场营销的最终目标是企业获取短期利润。 诚实守信是营销职业道德的核心内容。 ( ) 企业只要为社会提供产品，不需要承担社会责任。 ( ) 生产厂家无须对产品的安全性能负责，那是经销商的责任。 ( ) 生产观念是一种“以产定销”的思想。( ) 只要存在买方和卖方，并且有可供交换的商品或服务，市场形成的条件就具备了。( ) 市场形成的条件有三个：市场上存在买方和卖方；有可供交换的商品或服务；具备买卖双方都能够接受的交易价格及其他条件。 市场营销活动指的就是产品生产出来后到达消费者手中的过程。( ) 市场营销是一个完整的过程，在产品生产以前即已开始，当产品到达顾客手中，即买卖成交时，营销过程并未结束，还有一个售后服务以及引导顾客再购的问题。资本主义初级阶段时，市场的总趋势是“卖方市场”，导致了当时营销中的“生产观念”。市场的概念原仅限于生产领域，后渗透进流通领域。( ) 市场的概念由流通领域渗透进了生产领域。 现代营销学认为，企业的市场占有率同产品质量成正比。( ) 市场占有率与市场营销力量成正比。企业只能对企业安排的市场营销的刺激进行控制，对于其他方面的刺激只能研究和利用。美国爱尔琴钟表公司自1869年创立到20世纪50年代，一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品。1958年之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后其销售额和市场占有率开始下降。造成这种状况的主要原因是市场形势发生了变化：这一时期的许多消费者对名贵手表已经不感兴趣，而趋于购买那些经济、方便、新颖的手表；而且，许多制造商迎合消费者需要，已经开始生产低档产品，并通过廉价商店、超级市场等大众分销渠道