理性行为理论 计划行为理论 整合性行为模式.pdf

講師:劉潔心 前言 理性行為理論和計畫性行為理論，其理論 建立在可能表現特定行為的行為意向。 理性行為論和計畫行為論考量態度、主觀規 範，而TPB加上知覺行為控制，由上述三者， 解釋許多範圍的行為意向變化， 並且可以預測不同的行為(如：健康行為) Fishbein等人近年把TRA與TPB在加上其他 行為理論，提出整合性行為模式。 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 1967年Fishbein提出理性行為論，經由一系列的 研究發展出態度、行為意向與行為之間令人信服 的關係。 理論基礎源自社會心理學，探討態度、意向及 行為三者間的依存關係。 1975年Fishbein Ajzen解釋行為中面對物體的 態度和面對行為的態度。 1980年Fishbein Ajzen清楚定義行為中潛在的 信念、行為意向與其測量方法，建立理性行為論 完整的架構。 行為改變是改變一個人的信念，如果產生的信念 促使人出現此行為，就會產生該行為。 個體經思考後產生行為意向 ，使其採取行為， 不受外面因素影響。故行為意向越高，採取行為 的可能性越高。 TRA認為行為意向受到態度、主觀性規範影響。 而行為意向會進一步影響行為。 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 行為意向 ：個體從事某種行為的意願與可能性。 態度 ：個體對執行某種行為所抱持的態度，正面 或負面的評價。 主觀規範 ：個體從事某種行為時感受到的社會 壓力，對指示對象贊同或不贊同，會影響此人 對指示對象是否依從，影響其行為，也就是個體 所在乎的人，如家人或同儕對此行為的評價 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 行為信念 ：個體認為執行該行為會產生某種結果的 信念。 例如：吸菸後易得肺癌，所以… 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 結果評價：個體對該結果所預期會得到的價值回應。 例如：如果我得到肺癌，我怎麼看待這個結果 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 規範信念 ：指社會環境對個人行為意向的影響， 個體會採去某些行為，完成他人給 予的期待。 例如：家人、女友都不喜歡煙味，希望我不要 抽菸 理性行為理論(The Theory of Reasoned Action) 依從動機 ：個體對其他人或團體的依從程度。 例如：我在不在意我周遭的人(家人、女友、朋友等) 的意見 計畫行為理論(The Theory of Planned Behavior) 1985年Ajzen提出“知覺行為控制”與TRA 結合而成計畫行為理論(TPB) 認為態度、主觀規範與知覺行為控制 三方面皆會影響個人行為意向，進而影響 其行為。 外在環境因素不是個人意志可主導或控制的， 但卻可能影響個人對採取某行為之決定。 知覺行為控制由控制信念對某行為形成之促進性 與障礙性是否存在做決定，並透過知覺力的加重 或其他因素影響，以促進或抑制該行為。 TRA和TPB架構的測量 依據程度不同利用5到7分的量表。 測量態度、主觀規範，解釋行為意向， 直接測量與間接測量會影響行為意向和 行為之間的相關性。 研究設計與分析測試TRATPB 橫斷面研究過去時常來測試TRATPB ，但是會 缺乏預測性和無法了解先前的行為，因為無法 知道舊的動機和行為。 用回歸和結構方程式來分析TRATPB的關係。 由分析數值來的數據，使其可以了解及預測行為。 支持TRATPB的證據 TRA的名稱會讓人產生誤解認為只著重在