网络视频整合传播之道.pdf

网络视频 整合传播之道 搜狐视频营销策略中心 2011.7 INDEX 受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例 核心消费群体发生根本变化 90后 80后 87% 经常看电视 70后 79.8% 经常泡网上 60后 88.5% 经常看电视 45.8% 有时看杂志 50后 93.1% 主要看电视 82.9% 经常泡网上 42% 有时看报纸 94.7% 主要看电视 65% 经常看报纸 57.4% 有时看报纸 11.2% 很少听广播 67.1% 经常看报纸 59.4% 经常用网络 46.5% 有时看杂志 96.2% 主要看电视 35.3% 有时用网络 37.2% 有时看杂志 14.8% 很少听广播 65.6% 经常看报纸 29% 偶尔看杂志 16.9% 很少听广播 21.7% 有时听广播 18.8% 很少听广播 19.6% 偶尔看杂志 17.6% 很少用网络 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU （CMMS ），35城市，75,000样本 消费者媒介接触呈现碎片化 00:00-7:00 睡眠 上班族的 一天 14:00-18:00 Office工作 碎片化趋势下，网络消费时间递增 报纸 广播 电视 网络 杂志 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU （CMMS ） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者 在核心消费群体以及媒介消费行为的变化下， 网络视频不电视媒体的融合在丌断加深。 视频电视 NO.1 消费人群的互补 15~35岁 ｛ 15~35岁 35.4% 超过70% ｝ 数据来源 ：视频人群数据来自Nielsen 《2009年中国主流网络视频媒体研究报告》，电视人群数据来自CSM2011年数据 视频电视 NO.2 收视地域的互补 在一、二线城市 ，网络视频占据半壁江山 数据来源：MillwardBrown Digital 视频电视 NO.2 收视地域的互补 在一线城市，网络视频受众超过80% 益普索(Ipsos)全球著名市场研究集团亍2010年5月在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉针对中