营销学原理第9章 价格策略(32学时).pdf

世界上没有发现不为减 价 格 价两分钱所动的品牌忠诚者 策 ——菲利普·科特勒 略 广 州 学 院 Marketing 2011-12 第9章价格策略 价 格 概 述 定 价 程 序 定价基础知识 定 价 目标 价 第9章第1、2、6节 价格影响因素 成本导向法 格 定价的一般方法 竞争导向法 策 第9章第3节 需求导向法 略 定价的基本策略 第9章第4、5节 广 州 学 院 Marketing 2011-12 价格概述 营销组合=f (produce、price 、place 、promotion) 价 格 利润=f (price 、quantity 、cost ) 策 Quantity=f (price 、cost 、quality…. ) 略 广 州 学 院 Marketing 2011-12 定价程序 确定定价目标 测定市场需求 价 估算商品成本 格 策 分析竞争状况 略 选择定价方法/策略 确定最终价格 广 州 学 院 Marketing 2011-12 定价目标 获取利润目标