2014上半年 中国程序化购买指数.pdf

2014上半年刊 中国程序化购买指数指南 Key Figures of China Programmatic Buying, 2014.07 前言 较之过去，2014年中国程序化购买拥有里程碑式的发展，不在局限于广告技术平台，而是产业链的各 方，从媒体，广告技术服务商，代理商甚至到品牌主，都对程序化购买有深刻的理解和实质性的突破。 2014年，我们不仅看到公开交易市场的持续活跃，也看到很多互联网媒体的私有媒体交易平台有明显 的推进，而且从本次报告的数据也看到，过去半年越来越多的广告主进行程序化购买的尝试。 尽管程序化购买如此火热，但其中的各种技术术语也会让人困扰。故而本次报告希望，通过易传媒程序 化购买领域多年的经验，借助我们简单但有效的数据带领大家了解到底什么是程序化购买，其背后各种 交易方式是什么，媒体资源有何区别，期望可以更好地帮助广告主了解和使用程序化购买实现品牌投放 目标。 易传媒 《中国程序化购买指数指南》拟定一年二期，希望本次报告对您有所价值，如感兴趣，敬请期待 年底2014全年刊。 谢谢！ 易传媒 Insight 2014,07 2 目录 Chapter 1 程序化购买是什么？ 中美程序化购买发展趋势 程序化购买概念与交易方式介绍 (公开交易市场，私有交易市场，Programmatic Guaranteed 和 Preferred Deal) 程序化购买的活动投放目标汇总：品牌VS效果需求 Chapter 2 实时竞价和直接购买 发展现状 媒体流量与广告曝光量月度趋势分析 不同行业在程序化购买领域的侧重表现 Chapter 3 程序化购买不同交易方式下的媒体流量分析 媒体平台的流量与广告曝光量的月度趋势 媒体平台的广告形式分布 3 程序化购买是什么？ • 中美程序化购买发展趋势 • 程序化购买概念与具体交易方式介绍 • 程序化购买的活动投放目标汇总：品牌VS效果需求 4 美国程序化购买 程序化购买成为主流，品牌程序化购买加速发生 来源: eMarketer MAGNA Global ; * Estimated by AdChina 5 中国程序化购买 程序化购买发展迅速，品牌程序化购买来临 来源: iResearch, Estimated by AdChina 6 程序化购买是什么？ 自动化流程购买广告位流量，具有单个受众的实时购买特性 相对于传统的人工售卖方式，程序化购买常 指的是通过自动化流程购买广告位流量。