2014上海万科品牌推广规划.pdf

上海万科2014品牌推广规划 WIT. 智讯互动 目 录 设 建 地 阵 自 自阵地联合发声，优化 升级各自媒体营地日常 和后台规划，形成上海 万科自有的客户社群。 精准划分客群，实现圈 层营销。 02 01 03 牌 品 品牌整合项目，并结合 鲜明定位生活馆的服务 造 改 馆 活 生 节日热点形成共振。强 属性，代表上海万科在 划 规 度 年 调品牌统领项目，在新 普通民众实现品牌发声。 的一年使得万科在上海 以大众刚需、多频次的 实现更强的传播力和感 服务增强受众粘性，实 染力。 现品牌落地。 01 品牌年度规划 01 品牌年度规划 微信房展会 高端微发布 项目联动 万科城· 首席惊喜官 30周年答谢 【5月】微信房展会 五一期间会是购房者集中看房的一个小高潮， 微房展 上海房展会也将在其间举行。 在没有参与线下房展会的情况下， 上海万科首届微信房展会缤纷启幕 借助品牌平台，线上提前举办上海万科微信房展会。 整合多个上海万科在售楼盘项目， (万科城、梦想派、万科悦城、海上传奇、佘山珑原) 集中释放各项目的价值优势、户型、交通等信息。 【4月】微信房展会 微信房展会页面规划示意 多项目总览 具体项目简介 户型、交通解读 微信预约看房 【4月】微信房展会 传播推广 01 、自媒体社交传播 02 、新闻媒体公关 微博，微信配合本次传播活动 在内容运营上以上海万科首届微信房展会 为主创作相应的话题内容。 选取优质微信大号 （全国类 、上海本地、房地产类）， 通过特别定制的软文 ，