壳牌石油标志专用课件.ppt

壳牌公司 背景：英荷（英国、荷兰联营）皇家壳牌集团，简称壳牌公司，其组建始于1907年英国壳牌运输和贸易有限公司与荷兰皇家石油公司股权的合并。该集团2007年销 售总收入达3557.82亿美元，利润为313.31亿美元，目前是世界第一大公司。它在全球任何地方都把健康、安全和环保标准及遵守集团的经营宗旨放在首要地位，并注重当地员工的培训和发展。 壳牌产品定位：壳牌产品定位在高品质、中高档润滑油，喜力润滑油是其主打产品。 企业文化 　　壳牌在全球100多个国家都运用统一的价值观、原则和指导方针开展业务。在全球所有壳牌公司实施的商业原则。 　 三项政策： 　　- 可持续发展： 致力于可持续发展的承诺，意味着做任何事情都必须考虑如何在经济、社会和环境影响之间取得平衡，在短期需要和长期需要之间取得平衡，所有壳牌公司的计划都必须以此为基础； 　　- 健康、安全与环境； 　　- 多元化。 　　五个方面承担责任： 　　- 股东 　　- 客户 　　- 员工 　　- 与壳牌有业务往来者 　　- 社会 Logo的演变 shell 最初是个贝壳，逐渐由黑白转为彩色。最终在logo中去掉了“shell”字样 。可以看到由具象的贝壳进化到现在的简约流畅经历了很长时间。??在过去的100多年里，壳牌标志经历了差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙而强有力。 壳牌石油的著名贝壳logo 1971年，以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志，他将贝壳的园齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简少为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这款标志广泛用于世界各地。他如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。 标志用红黄原色，色彩明快，醒目传达力强，视觉冲击力强，能有效吸引受众的视线。图片上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四出辐射、喷薄而出的景象，平添了shell能源产品无远勿界、穿透万物的意象。 定位准确，从标志名称的图形定位来看，属器物类，造型上为具象图像型具有直观明确通俗易于识别的特点。该图形有向上扩散的线条寓意该集团公司事业将向上发展不断壮大。 壳牌润滑油 机油 防冻液 标志的实际应用 壳牌与F1 壳牌加油站 其他应用 * 同类产品标志对比 色彩明快，醒目传达力强，视觉冲击力强，能有效吸引受众的视线。