健康类目双11规划.pdf

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2017-10-07 发布于湖北
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健康类目双11规划

京东双11战役整体规划 2014.9 健康部 JD.com 目录 1 2014年双11核心思路 2 2014年双11整合营销部整体安排 3 2014年双11POP整体安排 4 2014年双11无线端整体安排 5 2014年双11商家准备工作 2 策略方向针对天猫在用户心中“小商小贩、假货多”的软肋，突出京东正品行货的概念，打造又好，又省的形象。品牌层面打造京东正品形象，直击天猫促销层面围绕正品方向，突出双11京东又好又便宜的卖点 JD.com 双11 - 策略金三角确保GMV贡献，保证效果。 GMV 京东 . 双11 正品 “逛” 让用户“逛”起来，强势正品平台出击，加深访问深度。正面PK天猫。 JD.com 双11 – 整体活动大原则真确保真品，厂家资质保“真”，出货单情况保“真”。正正品保证，进货渠道保“正”，品牌商保“正”等低低价保证——制定促销定价原则 • 参与专场期及高潮期的商品，必须是前30天之内的最低价。 • 11月1-9号的促销价格不得高于11月10-12号高潮期的价格，以保证专场期效果。可以把专场期主推商品及高潮期主推商品错开推广。 JD.com 目录 1 2014年双11核心思路 2 2014年双11整合营销部整体安排 3 2014年双11POP整体安排 4 2014年双11无线端整体安排 5 2014年双11商家准备工作 JD.com 6 双11 – 整体节奏规划及线路布局 10月 11月日期 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 预热期专场期高潮期返场期资源拉动 PC APP 微信手Q 易迅顶通+首焦+ 主会场线（主会场、分会场）首焦第1帧首焦第1帧双11专区双11专区