关于气象影视拓展广告制作业务的思考.pdfVIP

第29卷第4期 气象研究与应用 V01．29No．4 METE()R()I。OGICAI．RESEARCHANDAPPLICATIONDec．2008 2008年12月 JOURNAl．OF 文章编号：1673—8411(2008)04—0090—03 关于气象影视拓展广告制作业务的思考 彭鸣仕，韦 坚 (广西气象影视中心，广西南宁 530022) 摘 要；广西气象影视设备、人力等资源优势能否在广告设计、策划与制作方面进行深挖掘，特此提出自己的思考 和建议。 关键词：气象影视；广告制作；客户资源；竞争优势；政策环境 中图分类号：P45文献标识码：A ofWeatherVideoandAudioAdvertisementandItsEdit Thinking Jian PengMing—shi，Wei WeatherVideoandAudio 530022) (Guangxi Center，NanningGuangxi onthecurrent andtheresource suchas andSOon， Abstract：Based equipment advantagemanpower from weathervideoandaudio onadvertisementand center，some Guangxi suggestions design，plan eidt wereadvanced． process videoand of words：Weatheraudio；Advertisementedit；Resourceclient；Compete Key advantage； conditions Policy 前几年，部分省区气象影视中心充分利用自身 属欠发达地区，虽然客户需求有所增加，但广告和 的设备和人员技术优势，在影视制品、广告策划与 广告制作投入仍显保守。 设计制作等影音产品制作方面进行了很好的尝试， 机关事业单位和社会团体有宣传需求。但是，宣 比如福建气象影视组建的电脑公司，就取得了阶段 传片或广告片的策划制作主要是单位内部消化或直 性的效果和一定的经济效益。目前，在追求多条道 接交由发布媒体负责处理。宣传费用的投入基本按 路多种方式综合协调、实现稳定和谐发展的社会背 计划或预算执行，且只付媒体占用费。另外其对宣 景之下，广西气象影视能否利用自身的设备、人力 传片质量要求不高，不重视制作，制作费用没有纳 资源等优势，尝试向广告制作市场进军，分解媒体 入宣传经费预算或计划。 资源压缩、媒体广告分流更为广泛等给传统的气象 企业对广告创意及片子质量的认识不够或比较 影视经营所带来的种种压力，实现多点开花、平稳 片面，停留在广告宣传效果是用钱砸出来的“哈药 效应”现象中，认为广告效果与