分众时代电视气象节目的发展策略.pdfVIP

理论探索 Theoretical Exploration 分众时代电视气象节目的发展策略 ﶆ 傅秋香 摘要：近，人们对气信的求在不断的础上日益分化，呈现出多样化、 个化的特点，滞后的气目发展现状同受众烈的个和现实求之经出现矛盾。 就分众化时代电视气目临客观环境的变化及其展开讨，进而研究气类目 分众化传策略的。 关键词：电视气目 分众时代 发展策略 电视气象节目是以气象相关内容为题材的电视节目 人在自然中生存，各方面都与自然环境息息相关， 类型，它将气象科学、通讯传播技术以及电视制作技术融 广大人民群众每天需要依据气象信息安排生活和生产。从 为一体，传播人们日常生活所必需的气象信息。1980年7 上世纪80年代初我国第一档气象节目在中央电视台播出以 月，中国气象局和中央电视台联合推出了我国第一档电视 后，电视媒体便开始扮演气象信息传播者的重要角色。 天气预报，标志着我国电视气象节目的诞生。此后，我 进入21世纪，全球气候条件恶化，灾害气象事件频 国电视气象节目不仅数量逐渐增加，质量也明显提高，从 繁，复杂多变的气候问题引起了国内乃至国际社会的广泛 “无主持人播报形态”到“主持人播报形态”，由单一化 关注，几次大地震引发的国际社会思考及舆论，使得气象 的气象信息发布向多元化的气象领域延伸，气象节目已经 问题成为人们心中的一块悬石。与过去相比，人们对它的 成为我国电视荧幕上不可或缺的生活服务性节目。 关注度明显提高了，而气象问题也开始频频出现在媒体话 目前，我国电视媒体发展进入分众时代，受众需求更 题中。气象问题在未来很长一段时间内仍会是全球瞩目的 趋多样化、个性化，并且随着我国社会的进步、经济的繁 重要话题，电视媒体必须提高对气象节目的重视，以确保 荣和文化的发展，人们的生活质量逐渐提高，对气象信息 气象信息的有效传播。 的要求越来越高，对媒体也越来越具有依赖性。分众传播 变幻莫测的天气情况也让人们对媒体的依赖度有所增 理念的出现改变了大众传播由于传播理念和传播媒介的局 加，人们期待媒体及时传递具有参考性的气象信息来获得 限而导致的大量同质化信息传播，因而电视媒体可以调整 安全感，电视媒体必须有所作为才能不负众望。 电视气象节目发展策略以满足受众日益分化、个性的气象 （二） 受众需求分化 信息需求。 电视屏幕本身日益丰富多彩，受众在多元信息的熏陶 下逐渐明确了自己的收视方向，个体需求也变得更加立体 一、客观条件变化催生电视气象节目转型 而成熟。性别、年龄、职业、性格、经历、志趣、受教育 （一） 自然环境变化 程度以及成长环境等任意因素都会影响他们的收视倾向， 74 传媒∷MEDIA4/2013 理论探索 Theoretical Exploration 空前繁荣的传媒环境又使得他们具有强大的精神意志和独 1．受众定位。一是在充分的市场调查基础之上进行 立精神。然而，我国电视气象节目在受众需求分化的现实 受众定位，市场调查除了要依据基本的人口因素对受众的 情况下似乎还有些“力不从心”：一方面节目编导和策划 气象需求进行分类以外，还要综合考察受众的生活观念、 都接