国产CX-5产品亮点探究.pdf

超乎你想象 Mazda CX-5 产品亮点探究 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 Index 目录 CX -5 产品亮点探究 目 录 一 、CX-5 市场状态分析 二、CX-5 目标消费者描述 三、超乎你想象－CX-5 产品定位 四、CX-5 的〝新鋭时尚〞 五、CX-5 的〝随心操控〞 六 、CX-5 的〝高效节能〞 七、CX-5 的 〝安全舒适〞 附录、CX-5 的〝千锤百鍊测试〞 - 2 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 一、CX-5 市场状态分析 析 分 场 市 【细分市场发展趋势】 中国汽车整体市场早已进入后井喷时代，SUV 细分市场跑赢大盘，成为车市增长的绝对主力 ，然而， 包含各种主客观因素的 〝消费升级〞是SUV 市场放量的背后诱因 ！ 消费升级 需求升级 政策刺激 购买能力提升/ 渴望满足 一步到位 增换购需求增加 多元化生活型态 一车多功能 【产品及消费者趋势】 跨界特征明显的城市SUV 为主流趋势，传统硬朗型SUV 渐被边缘化，纯越野型SUV 更是偏安于小众市场 ，而消费者 的年轻化趋势，是时尚跨界型SUV 热卖的背后因素；个性、 激情和自由为时代性追求特征 ，对城市生活的依存和挣脱，这 种矛盾和统一的情愫催生对跨界型城市SUV 的强劲需求 【环保意识发展趋势】 随着经济的发展，人类活动带来的环境问题日益突出，越来越多的中国人正切身的感受着环保的重要 性： • 社会环保层面：汽车尾气排放愈发成为社会整体环境的突出问题； • 消费者自身利益层面：高燃油成本也成为潜在消费者选择SUV 中最普遍的障碍因素。 - 3 - 2013 MAZDA CX-5 产品亮点探究 二、CX-5 目标消费者描述 通过调研结果显示，国产CX