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题 目 基于dota类游戏载体的广告初探 英文题目 On Advertising Based on Dota Game 院 系 科技传播与科技政策系（25系） 姓 名 林俊生 学 号 P 电子邮箱 ljs@ 导 师 韦 琳 日 期 2013 年 1 月 中国科学技术大学本科毕业论文 致 谢 致 谢 致致 谢谢 感谢韦琳导师的谆谆教诲和悉心关怀。韦老师渊博的学识，严谨的科研作风 和治学态度，以及对学科的洞察与把握，均使我受益匪浅。韦老师不仅在学业上 对我进行耐心细致的指导，在生活中遇到困难疑惑的时候，也总是给以我支持和 帮助。在毕业论文的撰写过程中，韦老师更是倾注了不少心血。从论文的选题和 构思，到后续的修改及最终的定稿，每一步都与韦老师的指导密不可分。在此向 韦老师再次致以最诚挚的感谢。 在我学习期间，得到了很多中国科学技术大学的老师的悉心指导和帮助，他 们渊博的知识、严谨治学风范、兢兢业业的敬业精神让我受益匪浅！ 再一次感谢所有关心我、帮助我的人！ 中国科学技术大学本科毕业论文 目 录 内容摘要……………………………………………………………………………2 ABSTRACT……………………………………………………………………………3 第一节 绪论 ………………………………………………………………………4 一、研究背景…………………………………………………………………4 二、研究目的和意义…………………………………………………………4 三、研究方法…………………………………………………………………5 第二节 文献综述 …………………………………………………………………6 一、网络游戏产业……………………………………………………………6 二、网络游戏广告……………………………………………………………6 三、dota类游戏行业现状……………………………………………………7 第三节 概念界定 …………………………………………………………………8 一、广告概述…………………………………………………………………8 二、电子游戏广告概念及分类………………………………………………8 三、基于Dota类游戏载体广告的构成要素 ………………………………8 第四节 dota类游戏的广告活动…………………………………………………10 一、校园广告活动……………………………………………………………10 二、网吧广告活动……………………………………………………………10 三、职业赛事广告活动………………………………………………………11 四、媒介宣传…………………………………………………………………11 第五节 dota类游戏的植入式广告 ………………………………………………13 一、植入式广告的基本概念…………………………………………………13 二、网络游戏植入式广告的定义……………………………………………13 三、dota类游戏中植入式广告的主要模式…………………………………14 dota 四、 类网络游戏植入式广告的特点……………………………………14 第六节 dota视频捆绑式广告 ……………………………………………………16 一、视频广告的类型…………………………………………………………16 二、捆绑式视频广告的传播策略……………………………………………20 第七节 结论 ………………………………………………………………………22 参考文献 ……………………………………………………………………………23