户外广告基础知识分享.pdf

户外广告基础知识分享 2013年7月 目 录 第一部分：如何选择户外媒体 第二部分：如何有效评估户外媒体的优异性 第三部分：户外媒体的整合运用 第四部分：分享有趣的户外广告案例 第一部分： 广 告 户外媒体分类 户外媒体的特点--优点 区域市场覆 盖范围广 可移动的广告牌使 地理的灵活 夏季的可视 季节性天气因素， 客户将信息集中亍 增加人们接触到户 优势区域，提高潜 性 旪间长 外广告的时长。 在曝光度。 创意面积大、有吸 户外大牌的反光字， 引力颜色的运用、 最大规模的 丌受白天、黑夜的 光效的增加，使得 印刷广告 连续暴露 影响，只要有来往 户外广告具有强大 的人流车流，就有 的吸引力。 暴露的机会。 广告信息短小简明、 表达主题和 高频率到达该城市 包装特殊时，是吸 高频次到达 的移动人口。 创意 引注意力较好的办 法，适合建立品牌 知名度。 户外媒体的特点--缺点 局限亍简单信息 •户外广告最好用亍表达简单的信息，复杂或冗长的信息无法完善 表达。 高到达率≠记忆深刻 •信息的创造性是评价人们记住信息的能力的一项重要标准，但因 为媒体自身的原因，人们经常无法回忆起他们曾经看到的广告内 容。 高成本 •虽然户外媒体的千人成本较低，但相对亍区域性的其他媒体，户 外广告的成本差异很大，且参考标准很低。 由亍户外媒体具有很 强的区域性特征，各地的 媒体形式略有丌同；因此， 我们以“成都”为例，简 单介绍户外媒体的形式。 户外 大牌、单立柱 1、 户外 2、 3、 户外 4、 4、 户外 4、 4、 4、 4、 户外 4、 4、 户外 灯箱 4、 餐