标志设计历史发展;万之君.pdf

标志设计发展历史和趋势 目 录 01 标志的由来 02 标志的分类 03 标志的发展历史 03 标志的发展趋势 01 标志的由来 标志是一种图形传播符号 ，它以精练的形象向人们 表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特 定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在 世界范围内，容易被人们理解、使用 ，并成为国际化的 视觉语言。国外古文明时期的标志样式，古希腊、古埃 及、古罗马、古印度等文明古国的情况也和中国类似， 从出土的器物上，可以见到刻有文字的印记和图案，内 容基本是制作者名字和动植物等图案，写实性强，制作 十分细腻。 商标和文字一起记录了世界文明，伴随着经济和贸易 的发展而逐渐兴盛。 01 标志的由来 标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。原始社会的生产力 极端低下，面对风雨雷电等自然现象，他们解释不了，对自然界充满 崇敬。人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联. 这种关联物就是氏族的图腾.原始人认为, 自己的祖先是由图腾对象转变, 繁衍而来.所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜. 如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的氏族以太 阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具 上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以 后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方 便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使 用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说，这些都 是标志。随着商品交换的日益频繁，中国有了作坊店铺，伴有招牌、 幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使 用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印 有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。 02 标志的分类 商 标 标 志 徽 标 公 共 标 志 02 标志的分类 按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 企业品牌标志 商业品牌标志 02 标志的分类 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志 北 京